L’influencer è una figura sempre più ambita in Italia e nel mondo. Ma come si fa per guadagnare? Quali sono gli introiti medi? Chi sono i più ricchi?
Negli ultimi anni, sempre più persone si sono affacciate al mondo dei social per trasformare la propria passione in un lavoro. A fungere da modello ci sono gli influencer più famosi in Italia e nel mondo, figure capaci di guadagnare fino a milioni di euro grazie ai post pubblicati e alle collaborazioni con grandi aziende.
Parliamo sicuramente di un lavoro atipico rispetto a tanti altri. Non tutti possono farcela: bisogna avere qualcosa da dire, saperlo comunicare nel modo giusto e costruirsi una community affezionata. E i numeri dicono che il settore continua a correre: secondo l’ultima classifica Forbes Top Creators 2026, i 50 creator più influenti del pianeta hanno incassato complessivamente 1,02 miliardi di dollari tra marzo 2025 e marzo 2026, il 20% in più rispetto agli 853 milioni dell’anno precedente e l’80% in più rispetto ai 570 milioni della prima edizione del 2022. È la prima volta che la soglia del miliardo viene superata.
In questa guida vediamo nel dettaglio come guadagna un influencer, quanto guadagna e chi sono i più ricchi in Italia e nel mondo.
Come guadagna un influencer
Se hai il sogno nel cassetto di diventare un influencer, come prima domanda potresti esserti chiesto: come fare per guadagnare? Nel 2026 i creator più famosi diversificano i propri introiti attraverso strategie che vanno ben oltre il singolo post: marchi di consumo, abbonamenti, eventi dal vivo, licenze e veri e propri studi di produzione.
Secondo recenti studi, in Italia circa il 13% degli influencer arriva a guadagnare fino a 5.000 euro al mese, mentre il cerchio si restringe drasticamente se si punta a entrate milionarie.
Ecco quali sono le principali fonti di guadagno e come fare per sfruttarle al meglio.
Post sponsorizzati
I profili social degli influencer sono delle vere e proprie vetrine sfruttate dalle grandi aziende per pubblicizzare prodotti e servizi. I brand pagano fino a migliaia di euro per post, storie o video dedicati, con compensi che variano in base a numero di follower, engagement e tipologia di contenuto concordato.
Di base, un influencer con meno di 10.000 follower può richiedere tra i 50 e i 1.250 euro per post. Si sale a un range tra i 100 e i 3.000 euro per profili tra i 10.000 e i 50.000 follower, mentre chi ha tra i 50.000 e i 300.000 follower può chiedere tra i 500 e i 7.500 euro a post. Ci sono infine i macro-influencer con più di 300.000 follower, che partono da una base di 5.000 euro e possono arrivare fino a oltre 25.000 euro per contenuto sponsorizzato.
Affiliazioni
Le affiliazioni sono un altro metodo particolarmente redditizio per iniziare a guadagnare come influencer. A differenza dei post sponsorizzati, in questo caso il creator ottiene entrate incassando una commissione sulle vendite generate tramite link personalizzati o codici sconto.
Per le campagne periodiche, l’influencer pubblica post, storie o reel con link in didascalia o codici da utilizzare al momento dell’acquisto.
Per le campagne stabili, invece, i link affiliati sono spesso cliccabili direttamente nelle bio dei profili social.
Vendita di prodotti
Sempre più influencer, una volta costruita una community stabile, lanciano i propri prodotti e iniziano a guadagnare dalle vendite.
Può trattarsi di capi d’abbigliamento, cosmetici, libri o anche di servizi come i corsi online. Il caso più eclatante è quello di MrBeast, che oggi incassa tra l’altro dai marchi alimentari Feastables e Lunchly e dalla piattaforma di analisi ViewStats.
Alcune tipologie di creator offrono persino consulenze esterne per aziende, in particolare per la gestione comunicativa di un marchio.
Monetizzazione
Le piattaforme social propongono piani di monetizzazione diretta legati alla pubblicazione di contenuti, registrati o in live streaming.
YouTube, per esempio, consente di generare entrate tramite pubblicità nei video, abbonamenti, donazioni e molto altro. Lo stesso vale per Twitch, con le subscriptions, i badge esclusivi e gli eventi online.
Anche piattaforme come Instagram e X offrono la possibilità di guadagnare con i propri post, in base a metriche come le visualizzazioni o il tasso di engagement.
Il peso di YouTube resta comunque centrale: secondo Visual Capitalist, che ha analizzato la classifica Forbes 2026, il video lungo rimane la base su cui molti dei creator più pagati costruiscono podcast, merchandising, abbonamenti e licenze, mentre TikTok continua a ridurre il distacco.
Quanto guadagna un influencer?
Ovviamente non esiste un dato univoco sui guadagni di un influencer. Dipende dal numero di follower, dal target di riferimento, dall’engagement rate, dalla piattaforma utilizzata, dalle collaborazioni e dal numero di contenuti pubblicati ogni mese.
Per darti un’idea concreta delle possibili entrate, prendiamo in esame due buyer personas: una micro-influencer che si occupa di beauty e un mid-tier influencer di tecnologia e gaming.
Nel primo caso, immaginiamo una creator con 30.000 follower su Instagram e su TikTok, attiva in un settore ad alta conversione come quello della cosmetica, che in un mese pubblica 2 post sponsorizzati, 4 storie con link di affiliazione e un video TikTok sponsorizzato.
In un mese, i suoi guadagni medi possono essere tra i 250 e i 750 euro a contenuto su Instagram, circa 500 euro per un video su TikTok, tra 50 e 150 euro a sequenza di storie e tra i 300 e i 600 euro in affiliazioni.
In totale, al mese può ottenere un guadagno che va dai 1.500 ai 2.800 euro lordi, una cifra che varia anche in base al periodo (le campagne delle festività natalizie, per esempio, pagano di più).
Il secondo caso vede invece un creator di fascia media, con 150.000 iscritti su YouTube e 80.000 follower su Instagram, che si occupa di recensioni hardware e gaming. In un mese pubblica 2 video sponsorizzati, 3 post su Instagram e recensioni costanti.
Su YouTube può registrare entrate tra i 500 e i 1.500 euro di AdSense. Per le recensioni dedicate, un video sponsorizzato può valere tra i 2.000 e i 5.000 euro. Un post su Instagram con quel numero di follower vale tra i 700 e i 3.000 euro l’uno.
Il totale? Tra i 6.000 e i 12.000 euro lordi, anche in questo caso senza considerare le numerose variabili che possono incidere sull’entrata finale.
Chi sono gli influencer italiani più pagati?
In Italia non esiste una classifica ufficiale dei guadagni degli influencer, ma alcuni nomi rappresentano gli esempi cardine dei creator più ricchi del Paese. Il caso più eclatante è quello di Khaby Lame, unico italiano nella Forbes Top Creators 2026: è 27esimo con 9,9 milioni di dollari di guadagni stimati e oltre 252 milioni di follower. A gennaio 2026 è stato protagonista dell’accordo con cui Rich Sparkle Holdings ha annunciato l’acquisizione di Step Distinctive, la società che gestisce il suo brand, per 975 milioni di dollari in azioni, un’operazione tuttora soggetta a condizioni e accolta con scetticismo dagli analisti.
Chiara Ferragni, prosciolta il 14 gennaio 2026 dall’accusa di truffa aggravata nel Pandoro-gate, sta ricostruendo il suo impero: Fenice ha chiuso il 2025 con ricavi per 2,7 milioni di euro e una perdita ridotta a circa 65.000 euro, contro i 3,5 milioni di rosso del 2024, ma restano pendenti le cause di risarcimento di Safilo, Angelini Beauty e Swinger International. Solidissimo il modello di Benedetta Rossi: Maui Media, la società che detiene con il marito Marco Gentili, ha fatturato 4,5 milioni di euro nel 2023 con 1,8 milioni di utile, e nel 2024 Mondadori Media ha rilevato il 51% del brand Fatto in casa da Benedetta per 6,9 milioni, valutando l’intero business circa 13,5 milioni di euro.
Accanto a loro c’è Gianluca Vacchi, che monetizza il lifestyle di lusso tra sponsorizzazioni, brand propri e DJ set internazionali, e Fedez, che affianca a collaborazioni pubblicitarie e podcast i diritti musicali, i concerti e la gestione di un’agenzia di talenti. Nel calcio domina Fabrizio Romano, riferimento mondiale del calciomercato con partnership su X, Instagram e YouTube, collaborazioni con testate, televisioni e club e una presenza nel videogioco EA Sports FC 26. Su YouTube spicca Davie504, che guadagna con AdSense e con il merchandising legato al mondo del basso. Nel fashion e nel beauty resistono Mariano Di Vaio, con il suo e-commerce e la linea MDV Style, e Giulia De Lellis, titolare del marchio di skincare Aura. Su TikTok, infine, Le Twins Ylenia e Nicole Burato firmano collaborazioni da centinaia di migliaia di euro con brand di tecnologia e lifestyle.
I 10 influencer più pagati al mondo
Alziamo le cifre e allarghiamo gli orizzonti con la classifica Forbes Top Creators 2026, pubblicata il 23 giugno 2026 in concomitanza con il Cannes Lions Festival. Forbes stima i guadagni lordi da marzo 2025 a marzo 2026, escludendo valutazioni societarie, portafogli di investimento e patrimonio complessivo, e incrocia il dato con entrepreneurship e clout (rapporto tra follower ed engagement). I top 10, da soli, hanno generato oltre 621 milioni di dollari.
1. MrBeast
MrBeast, al secolo Jimmy Donaldson, 28 anni, domina la classifica per il quinto anno con 300 milioni di dollari di guadagni stimati, contro gli 85 milioni dell’edizione 2025: circa 4,6 volte il secondo classificato e quasi il 30% dell’intero incasso dei primi 50.
I suoi canali YouTube superano i 640 milioni di iscritti, per un totale di 873 milioni di follower. Attraverso Beast Industries incassa dai marchi alimentari Feastables e Lunchly, dal merchandising, dalle licenze, dalla piattaforma ViewStats e dal franchise Beast Games su Prime Video: è il creator numero uno al mondo.
2. Dhar Mann
Diventato famoso per i suoi video narrativi su Facebook e YouTube, Dhar Mann sale a 65 milioni di dollari (erano 56 nel 2025) con 171 milioni di follower.
Guida un team di circa 200 persone che produce drammi motivazionali tradotti in 13 lingue, con quasi 300 milioni di visualizzazioni in una settimana tipo, e ha firmato con Fox Entertainment un accordo per 40 serie in formato verticale.
3. Steven Bartlett
Nuovo ingresso sul podio, Steven Bartlett è il conduttore del podcast The Diary of a CEO e incassa 52 milioni di dollari con 38,7 milioni di follower.
Ha trasformato Steven.com in una holding da 425 milioni di dollari, con entrate che spaziano da media ed eventi dal vivo a libri e investimenti.
4. Markiplier
Volto storico del gaming su YouTube, Markiplier è quarto con 38 milioni di dollari di guadagni stimati e 76,8 milioni di follower, in crescita rispetto ai 32 milioni dell’edizione 2025.
5. Rhett & Link
Rhett & Link sono tra gli youtuber più longevi di sempre e ancora oggi macinano milioni di visualizzazioni mensili, su cui costruiscono partnership multimilionarie.
Il talk show Good Mythical Morning e la loro società di produzione valgono 37 milioni di dollari di entrate annue, con 45,6 milioni di follower.
6. Codie Sanchez
Tra le sorprese della classifica c’è Codie Sanchez, che con contenuti di formazione imprenditoriale online ha incassato 31 milioni di dollari con 10 milioni di follower: il miglior rapporto tra guadagni e seguito della top 10.
7. IShowSpeed
IShowSpeed ha aperto il suo canale YouTube nel 2016 con video di gaming ed è esploso grazie alle clip virali su TikTok, per poi puntare sul calcio con le collaborazioni con Cristiano Ronaldo e i tour Speed Does America e Speed Does Africa.
Con 184 milioni di follower guadagna 30 milioni di dollari, trainati da accordi con brand come Dick’s Sporting Goods, Beats by Dre e Doritos.
8. Mark Rober
Mark Rober è uno dei creator più amati nel settore della scienza e dell’educazione. Ex ingegnere NASA, pubblica su YouTube video a carattere scientifico seguiti da 90,7 milioni di follower.
I suoi guadagni salgono a 30 milioni di dollari (dai 25 del 2025) tra sponsorizzazioni tech di alto profilo e kit educativi.
9. Ms. Rachel
Ms. Rachel ha costruito su YouTube un piccolo impero dell’educazione prescolare: insegnando ai bambini più piccoli ha incassato 26 milioni di dollari, con 34,2 milioni di follower.
10. Jesser
Chiude la top 10 Jesser, youtuber legato al basket, con 25 milioni di dollari di guadagni stimati e 54,9 milioni di follower.
Chi è uscito dalla top 10 nell’ultimo anno
Rispetto al 2025, la classifica ha perso diversi nomi di peso. Charli D’Amelio, probabilmente la tiktoker più famosa al mondo con 209,8 milioni di follower, scivola al 13esimo posto con 18 milioni di dollari (erano 23,5), mentre il comico Druski scende al 12esimo con 20 milioni, pur crescendo rispetto ai 14 milioni del 2025.
Escono invece dalla lista Jake Paul, terzo nel 2025 con 50 milioni grazie soprattutto al match con Mike Tyson trasmesso su Netflix, la podcaster Alex Cooper di Call Her Daddy (32 milioni nel 2025), il comico Matt Rife (50 milioni nel 2025) e Ryan Kaji di Ryan’s World, che nel 2025 aveva incassato 35 milioni.
