Come la maggior parte delle aziende tecnologiche pubbliche, Google e la sua società madre Alphabet hanno avuto un 2022 difficile, afflitto da problemi normativi, dall’indebolimento dell’economia globale, dall’aumento dell’inflazione e dalla debolezza del mercato azionario.
Anche se c’è la speranza che alcuni di questi problemi inizino ad attenuarsi nel 2023, la società di investimenti Monness, Crespi, Hardt ritiene che probabilmente persisteranno anche nel prossimo anno, anche se l’azienda si è «dimostrata più resistente dei suoi colleghi».
L’analista Brian White, che ha un rating buy su Alphabet, ha osservato che l’indebolimento del mercato pubblicitario e i problemi normativi probabilmente persisteranno in tutto il mondo per almeno parte del 2023, con un impatto negativo su Alphabet.
«Nel 2022, la combinazione tra l’indebolimento dell’economia, la sbornia post-lockdown in alcuni verticali e l’impatto delle iniziative sulla privacy di Apple, in particolare la trasparenza del tracciamento delle app, ha avuto un impatto negativo sul mercato degli annunci digitali», ha scritto White in una nota ai clienti, aggiungendo che i venti di cambio hanno colpito la crescita dei ricavi e reso difficili i confronti anno su anno. Il tasso di crescita dei ricavi di Google Advertising è sceso ad appena il 3% nel terzo trimestre, rispetto al 43% del terzo trimestre del 2021.
«Per il 2023, prevediamo che un ulteriore indebolimento dell’economia peserà sulla spesa pubblicitaria digitale; tuttavia, i confronti anno su anno diventeranno più facili nel corso dell’anno», ha aggiunto White.
L’analista ha anche osservato che i problemi normativi continueranno a colpire il gigante tecnologico, sia in patria che all’estero.
Negli Stati Uniti, White ha affermato che le grandi aziende tecnologiche sono «al centro dell’attenzione», in quanto sono oggetto di vari provvedimenti legislativi e di un flusso costante di audizioni «conflittuali» da parte del Congresso. Nonostante ciò, non si è giunti a una legislazione definitiva per regolamentare ulteriormente queste aziende.
Al contrario, l’Unione Europea ha approvato sia il Digital Markets Act che il Digital Services Act, che potrebbero avere un forte impatto finanziario sulle aziende tecnologiche se dovessero incorrere in questi provvedimenti.
Nonostante tutto ciò, White ha notato che Alphabet ha avuto alcuni punti di forza quest’anno, tra cui Google Cloud, la lungimiranza nel rallentare la spesa in un’economia difficile, un importante beneficiario del trend a lungo termine della pubblicità digitale e la continua spinta verso il cloud.
La società di investimenti Baird ha recentemente inserito Google tra le migliori scelte azionarie per il nuovo anno.
