Il marchio di lusso più prezioso al mondo nel 2025 appartiene al settore automotive. Ecco i numeri, i brand nella top 10 e le prossime tendenze secondo il report Brand Finance.
Il mondo del lusso non smette mai di sorprendere, ma c’è un dato che si conferma anche nel 2025: per l’ottavo anno consecutivo è Porsche il l brand premium più prezioso del pianeta.
Secondo l’ultimo report “Luxury & Premium 2025” di Brand Finance, che ogni anno valuta i 50 marchi di alta gamma più importanti al mondo, la casa automobilistica tedesca mantiene la leadership mondiale con un valore di 41,1 miliardi di dollari, nonostante una flessione di circa 2 miliardi rispetto all’anno precedente. Segue Chanel, che si distingue per una crescita impressionante (+45%), raggiungendo i 37,9 miliardi di dollari e distanziando nettamente gli altri concorrenti.
La classifica dei top brand di lusso del 2025
La classifica fotografa un settore segnato da grandi contrasti. Se da un lato alcuni brand come Rolex (+36%), Ferrari (+36%), Guerlain (+23%) e Hermès (+19%) registrano aumenti significativi sia in valore assoluto che percentuale, altri come Omega (-45%), Maserati (-43%) e Gucci (-24%), vivono invece un momento di difficoltà, perdendo quote di valore importanti.
Lo squilibrio è anche geografico. Il duello tra i “Paesi del lusso” si gioca tra Francia e Italia, che vedono entrambe 15 marchi nella top 50, ma con risultati diversi: i brand francesi rappresentano infatti il 49% del valore complessivo del ranking, mentre quelli italiani si fermano al 18%.
A queste si aggiunge la Germania che, pur avendo un solo marchio in classifica, Porsche, è al primo posto e copre il 13% del valore totale.
Di seguito la top 10:
| Posizione | Brand | Paese | Valore 2025 ($) |
|---|---|---|---|
| 1 | Porsche | 🇩🇪 | 41.145,31 |
| 2 | Chanel | 🇫🇷 | 37.913,01 |
| 3 | Louis Vuitton | 🇫🇷 | 32.916,6 |
| 4 | Hermès | 🇫🇷 | 19.911,76 |
| 5 | Rolex | 🇨🇭 | 18.772,35 |
| 6 | Dior | 🇫🇷 | 17.287,08 |
| 7 | Cartier | 🇫🇷 | 15.736,82 |
| 8 | Ferrari | 🇮🇹 | 14.420,37 |
| 9 | Gucci | 🇮🇹 | 11.358,34 |
| 10 | Guerlain | 🇫🇷 | 7.692,8 |
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Le nuove tendenze nel settore lusso globale
Il report di Brand Finance mette in evidenza come anche il settore del lusso sia sottoposto alle trasformazioni dettate dalle nuove abitudini di consumo che dalle sfide macroeconomiche globali. L’accelerazione verso la digitalizzazione, l’attenzione crescente alla sostenibilità e l’importanza della reputazione del marchio sono diventati fattori chiave. I brand che hanno saputo investire in innovazione e customer experience, come Chanel e Hermès, hanno infatti visto crescere il proprio valore in modo significativo. Al contrario, chi ha rallentato sul fronte dell’innovazione o ha sofferto per crisi reputazionali, come Omega e Gucci, ha subito pesanti perdite.
Un altro trend emerso è il rafforzamento dei marchi legati all’esperienza e alla personalizzazione, con Porsche che continua a distinguersi per la capacità di integrare tradizione e tecnologia, offrendo modelli sempre più orientati all’elettrico e alla customizzazione.
Infine la storia: la presenza di brand come Ferrari e Rolex nella top 10 conferma, ancora una volta, che l’heritage e la capacità di raccontarsi restano elementi centrali nella percezione del grande lusso mondiale.
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