Quanto guadagna un influencer in Italia e nel mondo?

Negli ultimi anni, sempre più persone si sono affacciate al mondo dei social per trasformare la propria passione in un lavoro. A fungere da modello ci sono gli influencer più famosi in Italia e nel mondo, figure capaci di guadagnare fino a milioni di euro grazie ai post pubblicati e alle collaborazioni con grandi aziende.

Parliamo sicuramente di un lavoro atipico rispetto a tanti altri. Non tutti possono farcela, bisogna avere qualcosa da dire, saperla comunicare nel modo giusto e costruirsi una community affezionata.

In questa guida, vediamo nel dettaglio come guadagna un influencer, quanto guadagna e chi sono i più ricchi in Italia e nel mondo.

Come guadagna un influencer

Se hai il sogno nel cassetto di diventare un influencer, come prima domanda potresti esserti chiesto: come fare per guadagnare? Nel 2026, i creator più famosi diversificano i propri introiti attraverso strategie che spesso si rivelano vincenti.

Secondo recenti studi, in Italia circa il 13% degli influencer arriva a guadagnare fino a 5.000 euro al mese, mentre il cerchio si restringe se si punta a entrate milionarie.

Ecco quali sono le principali fonti di guadagno e come fare per sfruttarle al meglio.

Post sponsorizzati

I profili social degli influencer sono delle vere e proprie vetrine sfruttate dalle grandi aziende per pubblicizzare prodotti e servizi. I brand pagano fino a migliaia di euro per post, storie o video dedicati, con pagamenti che variano in base a numero di follower, engagement e contenuto approvato.

Di base, un influencer con meno di 10.000 follower può richiedere tra i 50 e i 1250 euro per post. Si sale a un range tra i 100 e i 3000 euro per utenti tra i 10.000 e i 50.000 follower, mentre chi ha tra i 50.000 e i 300.000 follower può chiedere tra i 500 e i 7500 euro a post. Ci sono infine i macro-influencer con più di 300.000 follower, che partono da una base di 5.000 euro e possono arrivare fino a oltre 25.000 euro per contenuti sponsorizzati.

Affiliazioni

Le affiliazioni sono un altro metodo particolarmente redditizio per iniziare a guadagnare lavorando come influencer. A differenza dei post sponsorizzati, in questo caso un creator ottiene entrate guadagnando una commissione sulle vendite generate tramite link personalizzati o codici sconto.

Per campagne periodiche, spesso l’influencer pubblica post, storie o reel con link nella didascalia o codici da utilizzare al momento dell’acquisto.

Per campagne stabili, invece, è possibile trovare link affiliati cliccabili direttamente nelle bio dei profili sui social network.

Vendita di prodotti

Sempre più influencer, una volta aver costruito una community stabile, lanciano i propri prodotti e iniziano a guadagnare dalle vendite.

Può trattarsi di capi d’abbigliamento, di cosmetici, di libri o anche di servizi come i corsi online.

Alcune tipologie di creator offrono persino consulenze esterne per aziende, in particolare per la gestione comunicativa di un marchio.

Monetizzazione

Le piattaforme social propongono piani di monetizzazione diretta tramite la pubblicazione di contenuti (in diretta o live streaming).

YouTube, per esempio, dà modo di registrare entrate tramite pubblicità nei video, abbonamenti, donazioni e molto altro. Lo stesso vale per Twitch con le subscriptions, i badge esclusivi e gli eventi online.

Anche piattaforme statiche come Instagram e X offrono la possibilità di guadagnare coi propri post, semplicemente grazie a dati metrici come le visualizzazioni o il tasso di engagement.

Quanto guadagna un influencer?

Ovviamente non c’è un dato univoco relativo ai guadagni di un influencer. Dipende molto dal numero di follower, dal target di riferimento, dall’engagement rate, dalla piattaforma utilizzata, dalle collaborazioni e dal numero di contenuti pubblicati mensilmente.

Per darti meglio un’idea di quelle che potrebbero essere le entrate, prendiamo in analisi due buyer personas: una micro-influencer che si occupa di beauty e un mid-tier influencer di tecnologia e gaming.

Nel primo caso, mettiamo che stiamo parlando di un creator con 30.000 follower su Instagram e su TikTok, che lavora un un settore ad alta conversione come quello della cosmetica e che in un mese pubblica 2 post sponsorizzati, 4 storie con link di affiliazione e un video TikTok con pubblicità.

In un mese, i suoi guadagni medi possono essere tra i 250 e i 750 euro a contenuto su Instagram, circa 500 euro per un video su TikTok, tra 50 e 150 euro a sequenza di storie e tra i 300 e i 600 euro in affiliazioni.

In totale, al mese può ottenere un guadagno che va dai 1500 ai 2800 euro lordi, una cifra che varia anche in base al periodo preso in considerazione (es. festività natalizie pagano di più).

Il secondo caso preso in esame vede invece un creator di fascia media, con 150.000 iscritti su YouTube e 80.000 follower su Instagram che si occupa di recensioni hardware e gaming. In un mese, pubblica 2 video sponsorizzati, 3 post su Instagram e recensioni costanti.

In un mese, su YouTube può registrare entrate tra i 500 e i 1500 euro di AdSense. Per le recensioni dedicate, coi brand un video può valere tra i 2000 e i 5000 euro. Un post su Instagram con quel numero di follower vale tra i 700 e i 3000 euro l’uno.

Il totale? Tra i 6000 e i 12000 euro lordi, anche in questo caso senza tenere conto delle tante variabili che potrebbero influire sull’entrata finale.

I 10 influencer che guadagnano di più in Italia

Ora che hai un’idea più precisa di quello che è il lavoro dell’influencer, di come fa per guadagnare e di quanto può ottenere in media al mese, vediamo quali sono i 10 influencer che oggi guadagnano di più in Italia.

1. Chiara Ferragni

Chiara Ferragni è ancora oggi l’influencer italiana che guadagna di più in assoluto. Solamente su Instagram, i suoi post sponsorizzati sono valutati fino a 100.000 euro ciascuno.

Le sue entrate arrivano anche dal Chiara Ferragni Brand e dalle sue holding finanziarie, oltre ad eventi e partecipazioni esclusive.

2. Khaby Lambe

Khaby Lame è l’influencer italiano più seguito al mondo, soprattutto grazie al boom avuto durante il periodo del Covid-19.

Lavora principalmente su TikTok e su Instagram, dove registra milioni di visualizzazioni a video. Ha firmato anche partnership pluriennali con brand come Hugo Boss e partecipa regolarmente a eventi internazionali.

3. Gianluca Vacchi

Gianluca Vacchi è un creator che punta alla nicchia del lifestyle di lusso, principalmente su Instagram e su TikTok.

I suoi guadagni arrivano principalmente dalla pubblicazione di contenuti e dalla promozione dei suoi brand internazionali. Oltre alle sponsorizzazioni di livello e ai suoi DJ Set internazionali.

4. Fedez

Oggi Fedez, oltre che cantante, viene considerato tra gli influencer più famosi d’Italia e del mondo. È molto attivo soprattutto su Instagram e su YouTube con i suoi podcast.

I ricavi principali arrivano da collaborazioni pubblicitarie e da sponsorship nei contenuti, oltre all’attività fuori dallo schermo con diritti musicali, concerti e gestione di un’agenzia di talenti.

5. Fabrizio Romano

Fabrizio Romano è il giornalista di calciomercato più influente al mondo. Ritenuto il punto di riferimento a livello globale, guadagna cifre monstre grazie a partnership su X, Instagram e YouTube.

Vanta inoltre collab con testate giornalistiche internazionali, televisioni e club di calcio per annunciare nuovi acquisti. È presente anche nel videogioco EAFC 26.

6. Davie504

Davie504 è di gran lunga tra i creator italiani di riferimento su YouTube, grazie all’alto numero di follower a livello nazionale ed internazionale.

Deve buona parte dei suoi guadagni alle entrate pubblicitarie con AdSense su YouTube e alle vendita di merchandising legata al mondo della musica e del basso.

7. Benedetta Rossi

Considerata da molti la numero uno nel settore del Food, Benedetta Rossi vanta fatturati milionari ogni anno grazie a Fatto in casa da Benedetta, un format che si estende da YouTube a Instagram.

Col passare del tempo, ha firmato anche contratti televisivi e pubblicato libri di ricette, diventando una delle figure più apprezzate dalle aziende.

8. Mariano Di Vaio

Tra i primi influencer maschili italiani legati al mondo del fashion, oggi Mariano Di Vaio rimane uno dei creator più ricchi in Italia.

Guadagna in buona parte grazie ai contratti con aziende di moda, al suo portale di e-commerce e alla linea di abbigliamento Mdv Style.

9. Giulia De Lellis

Nata nel mondo della TV, oggi Giulia De Lellis basa buona parte del suo business su Instagram, tanto da essere tra le influencer del settore beauty e lifestyle più pagate.

Ha collaborazioni con brand di cosmetica e moda, pubblica contenuti sponsorizzati regolarmente e detiene il marchio proprietario di skincare Aura.

10. Le Twins

Ylenia e Nicole Burato, Le Twins sui social network, sono un duo di creator amatissime soprattutto su TikTok. I loro video generano milioni di clic e sono tra i più apprezzati dalle aziende per campagne di sponsorship.

Vantano collaborazioni da centinaia di migliaia di euro con alcuni dei più importanti brand di tecnologia e lifestyle.

I 10 influencer più pagati al mondo

Dopo aver visto i 10 influencer più pagati in Italia, allarghiamo gli orizzonti e analizziamo la classifica dei creator più pagati a livello globale (senza tenere conto degli atleti).

1. MrBeast

MrBeast è il creator più ricco della storia. Ha oltre 450 milioni di iscritti solo su YouTube, un vero e proprio impero che gli genera un fatturato annuo stimato tra i 600 e i 700 milioni di dollari.

Tra mega-produzioni video, catena Feastables, accordi di streaming miliardari, programmi come i Beast Games su Prime Video e tanto altro, è considerato il creatore di contenuti numero uno al mondo.

2. Dhar Mann

Diventato famoso per i suoi video narrativi su Facebook e su YouTube, Dhar Mann rimane uno dei creator che guadagnano di più in assoluto.

Il suo impero mediatico tra collaborazioni, click e sponsorship gli valgono entrate annue di circa 56 milioni di dollari.

3. Jake Paul

Diventato famoso con Vine, l’antecedente di TikTok, Jake Paul è oggi un imprenditore e pugile professionista che mantiene comunque un ruolo di prim’ordine sui social network.

Tra sport e seguito su YouTube e Instagram, vanta guadagni annui di oltre 34 milioni di dollari.

4. Rhett & Link

Rhett & Link sono tra gli youtuber più longevi di sempre e ancora oggi hanno milioni di visualizzazioni mensili, grazie alle quali stringono accordi di partnership multimilionari.

Il talk show Good Mythical Morning e la loro società di produzione vale oggi almeno 36 milioni di dollari di entrate all’anno.

5. Alex Cooper

Rimanendo in tema di creator che lavorano nel mondo dei podcast, Alex Cooper è tra le figure più influenti col suo Call Her Daddy.

Ha accordi pluriennali con piattaforme di streaming e un contratto esclusivo con Instagram che fruttano ogni anno più di 32 milioni di dollari di fatturato.

6. Charli D’Amelio

Probabilmente la tiktoker più famosa al mondo, Charli D’Amelio si è costruita un impero sul social network di ByteDance a suon di video simpatici e di balletti.

Oggi ha linee di abbigliamento, di calzature e un reality show sulla sua famiglia. Un’azienda in movimento che fattura circa 23,5 milioni di dollari all’anno.

7. Matt Rife

Nato come comico, Matt Rife è diventato negli anni virale su Instagram e su TikTok. I suoi sketch sui social si sono presto trasformati in tour mondiali sold-out e in speciali su Netflix.

Tra lavoro online e proventi dei tour, guadagna ogni anno una cifra vicina ai 50 milioni di dollari.

8. Mark Rober

Mark Rober è uno dei creator più amati nel settore della scienza e dell’educazione. Ex ingegnere NASA, pubblica oggi video su YouTube a carattere scientifico.

I suoi guadagni? Circa 25 milioni di dollari tra sponsorizzazioni tech di alto profilo e kit educativi.

9. Druski

Druski è un comico e creatore di sketch virali. Ha un fatturato tra i 14 e i 15 milioni i dollari all’anno, principalmente grazie a Instagram e YouTube.

I suoi guadagni derivano anche da sponsorizzazioni con brand come Nike e Google e dalla sua etichetta discografica Coulda Been Records.

10. Ryan Kaji

Ryan Kaji col suo canale YouTube Ryan’s World è il creator più amato nel settore kids. Realizza video per bambini da decine di milioni di visualizzazioni.

Per questo tipo di contenuti, gli AdSense di YouTube pagano tantissimo. E non a caso, fattura milioni di dollari all’anno solo in royalty.