Come si sta muovendo il mercato degli smartphone? Quali sono le tendenze? Ecco la classifica dei telefoni più venduti del momento in Italia e nel mondo.
Il mercato globale degli smartphone ha vissuto un 2025 di forte ripresa, se paragonato all’anno precedente. Secondo gli ultimi dati raccolti da Counterpoint Research, negli ultimi 12 mesi è stata registrata una crescita delle spedizioni pari al +2%.
Uno dei fattori che più hanno spinto verso questo sviluppo è stata la domanda di dispositivi premium e la rapida diffusione del 5G. Ci sono tendenze che la fanno da padrona, ma anche brand che – più di altri – riescono a vendere i propri prodotti con successo.
Per avere un’idea più chiara di quello che è il mondo della telefonia mobile e di come si sta muovendo, vediamo insieme la classifica degli smartphone più venduti al mondo e in Italia.
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Quanto vale il mercato degli smartphone
Il mercato degli smartphone è in rapida crescita, e a confermarlo ci sono i numeri. Secondo le stime di Statista, i ricavi nel 2025 ammontano a un totale di circa 373,07 miliardi di dollari. Solamente nel terzo trimestre dell’anno, le aziende operanti nel settore hanno generato 112 miliardi di dollari.
Il prezzo medio di vendita di un telefono ha toccato quota 351 dollari. Cosa vuol dire questo? Che cresce di anno in anno la tendenza verso la premiumizzazione. Gli utenti sono sempre più propensi a puntare su dispositivi mid-range e top di gamma, mentre gli entry level non registrano crescite sostanziali.
La Cina rimane il primo mercato al mondo, con una percentuale tra il 22 e il 31% delle spedizioni globali. Qui dominano i brand locali come Huawei e Xiaomi, diretti concorrenti di Apple e Samsung. Al secondo posto c’è l’India, con il 15,5% delle spedizioni globali e una crescita del 9% nel 2025. E poi ci sono altri paesi del Sud-Est asiatico come Indonesia, Vietnam e Filippine.
Non mancano nella graduatoria i leader per valore. Gli Stati Uniti sono il terzo mercato per volume, con il 12% delle vendite totali. A livello di ricavi, parliamo di uno dei territori in cui si spende di più, con i modelli ultra-premium da +800 dollari che dominano.
Lo stesso vale anche per l’Europa, dove in media l’utenza preferisce i top di gamma delle aziende come iPhone 17 e Samsung Galaxy S25.
Non vanno esclusi dallo scenario i mercati emergenti in rapida crescita, come il Medio Oriente e l’America Latina.
Quali sono gli smartphone più venduti al mondo
Stando ai dati ottenuti da Counterpoint, lo scorso anno Apple è tornato ad essere il brand produttore di smartphone più popolare in assoluto.
L’OEM di Cupertino detiene il 20% delle spedizioni globali, mentre Samsung si ferma al 19%. Terzo posto per Xiaomi, col 13% del totale (ma in forte crescita).
Sempre tenendo conto delle ultime rilevazioni di Counterpoint, oggi la top 10 degli smartphone più venduti al mondo vede una suddivisione netta tra Apple e Samsung.
Il telefono che nel Q3 del 2025 ha venduto di più l’iPhone 16, con il 4% di quota di mercato. Segue l’iPhone 16 Pro Max che, nonostante il prezzo elevato, è il più richiesto nella fascia ultra-premium. Terzo posto per un altro iPhone, il 16 Pro.
Cucchiaio di legno per il Samsung Galaxy A17, che risulta essere il dispositivo Android più venduto al mondo e grande leader nella fascia media. Quinto posto per il Samsung Galaxy A36, diventato molto popolare soprattutto tra i più attenti al rapporto qualità-prezzo.
Al sesto posto c’è il primo entry-level, il Samsung Galaxy A07, molto popolare soprattutto nei mercati emergenti. Quarto e ultimo iPhone della serie lanciata nel 2024 il 16 Plus, al settimo posto. Chiudono la top 10 il Samsung Galaxy A56, il Samsung Galaxy A16 e l’iPhone 17 Pro Max che, nonostante sia uscito solamente a settembre, si è già posizionato nella classifica dei telefoni più venduti.
Quali sono gli smartphone più venduti in Italia
Per quanto riguarda il mercato italiano, non c’è una classifica ufficiale sugli smartphone più venduti. Dai dati di Statcounter Global Stats aggiornati a dicembre 2025, risulta un dominio di Apple con il 31,94% di quota di mercato, seguita da Samsung con il 28,97% e da Xiaomi con il 10,8%.
Per avere un’idea dei modelli più cercati e più venduti, si può fare riferimento alle classifiche di Amazon e di portali come Trovaprezzi. Ad emergere è in prima linea l’iPhone 17 Pro Max, top di gamma dell’ultima linea di flagship lanciata da Apple.
Rimane apprezzatissimo anche l’iPhone 15 che, vista l’uscita di serie più recenti, ha un prezzo notevolmente ridotto a (quasi) parità di caratteristiche tecniche.
Samsung si difende con il Galaxy A16, un device di fascia media dall’ottimo rapporto qualità-prezzo, e col Galaxy S25 Ultra, altro top di gamma e principale concorrente degli iPhone 17.
Sta avendo successo anche il Motorola Edge 60, una valida alternativa mid-range che può vantare una buona scheda tecnica e un prezzo più accessibile.
Cosa potrebbe succedere nel 2026
Il 2026 è appena iniziato, ma è già tempo di previsioni e analisi su quelle che saranno le evoluzioni del mercato degli smartphone nei prossimi 12 mesi.
Gli esperti parlano di un anno di transizione, con possibili rallentamenti in termini di vendite e di guadagni. Se da un lato ci si aspetta l’arrivo di telefoni più avanzati e di tecnologie inedite (come il primo iPhone pieghevole), dall’altro i costi potrebbero lievitare.
Tema centrale la crisi delle memorie, che rischia di influire sulle spedizioni tra lo 0,9% e il 2,1%. Componenti come le RAM, vista la forte richiesta per i server di intelligenza artificiale, faranno aumentare i prezzi di produzione fino al 25% per i modelli economici, vista la disponibilità limitata.
È poi stata ormai tracciata la strada verso i nuovi standard di storage, che passano da 128 a 256 GB come minimo. Questo vuol dire più spazio, più memoria per l’AI, ma prezzi di listino in crescita.
Un segmento da tenere d’occhio, come accennato, è quello dei dispositivi foldable. Gli analisti pronosticano una crescita del 30% su base annua, soprattutto grazie all’ingresso nel mercato di Apple col suo primo iPhone pieghevole il prossimo autunno. Focus poi sui modelli tri-fold: ad aprire le strade ci ha pensato Huawei, ora tocca a Samsung col suo Galaxy Z Trifold.
In generale, i modelli da tenere d’occhio per il prossimo anno sono gli iPhone 18 nella sua serie completa, che probabilmente vedrà solamente i segmenti Pro e Foldable in arrivo a settembre, e i Samsung Galaxy S26 la cui presentazione dovrebbe avvenire a fine febbraio.
Sarà poi il momento di Google coi Pixel 11, probabilmente ad agosto. Infine attenzione al ritorno dei dispositivi compatti, come l’Honor Magic 8 Mini e alcuni device in cantiere dalle parti di Oppo.
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