Cos’è la reputazione di sostenibilità e cosa ci dice (davvero) sulle aziende italiane

In un mercato sempre più influenzato da transizione ecologica e pressioni normative, la sostenibilità è diventata un elemento centrale dell’identità aziendale. Ma ciò che conta davvero è la reputazione: ovvero come quell’impegno viene percepito all’esterno.

Per questo, la reputazione di sostenibilità non coincide automaticamente con le performance ambientali o sociali di un’azienda. È piuttosto il risultato di un intreccio tra azioni concrete, trasparenza, narrazione e fiducia. E oggi, grazie a indicatori sempre più strutturati, è possibile misurarla.

Quando si parla di sostenibilità aziendale, il punto di partenza è l’acronimo ESG, che sta per Environmental, Social e Governance. Si tratta di tre dimensioni attraverso cui si valuta la capacità di un’impresa di generare valore dal punto di vista ambientale, sociale e e etico.

L’area Environmental riguarda l’impatto dell’azienda sull’ambiente, dalla gestione delle emissioni alla scelta delle fonti energetiche, dall’uso delle risorse naturali alla riduzione dei rifiuti. La dimensione Social analizza il rapporto con le persone, come dipendenti, fornitori, clienti e comunità locali. La Governance, infine, si concentra sulla qualità della gestione aziendale, sull’etica, sulla trasparenza e sul rispetto dei diritti.

leggi anche

Come creare un business sostenibile grazie al modello “triple bottom line”

Perché la reputazione ESG è decisiva per le imprese

La sostenibilità è diventata una leva competitiva di grande importanza per gli investitori, sempre più attenti nei confronti delle scelte d’acquisto e persino sull’attrattività nei confronti dei talenti.

Per questo motivo, il rating di sostenibilità si è evoluto da strumento volontario per investitori etici a parametro centrale di trasparenza. Nato negli anni Novanta con l’affermarsi del concetto di sviluppo sostenibile, oggi è parte integrante della rendicontazione aziendale, anche alla luce delle normative europee come la Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD).

Le valutazioni ESG si esprimono attraverso punteggi o classi, simili a quelli del merito creditizio, e tengono conto di molteplici indicatori: gestione delle risorse naturali, politiche di inclusione, riduzione del gender gap, condizioni di lavoro, trasparenza nella governance. Un buon rating facilita l’accesso a capitali, migliora il dialogo con gli investitori e rafforza la posizione competitiva sul mercato.

leggi anche

Cosa sono i Power Purchase Agreement (PPA) e che vantaggi hanno per le imprese

Gli Obiettivi di sviluppo sostenibile dell’Onu

Il quadro di riferimento internazionale è rappresentato dai 17 Sustainable Development Goals (SDG) definiti dall’Organizzazione delle Nazioni Unite (ONU) nell’ambito dell’Agenda 2030. Gli SDG coprono ambiti che vanno dalla lotta alla povertà all’accesso all’istruzione, dalla parità di genere alla tutela degli ecosistemi, fino alla promozione di modelli di produzione e consumo responsabili.

I 17 obiettivi si articolano attorno a cinque grandi direttrici - Persone, Prosperità, Pace, Partnership e Pianeta - e rappresentano oggi un linguaggio comune tra imprese, istituzioni e investitori. Sempre più aziende italiane strutturano le proprie strategie di sostenibilità in coerenza con questi traguardi globali, integrandoli nei piani industriali e nei bilanci non finanziari.

leggi anche

Imprese, 5 settori su cui puntare nel 2026

Come si misura la reputazione di sostenibilità

Se il rating ESG valuta le performance, la reputazione di sostenibilità misura la percezione. In Italia uno degli strumenti più noti è l’ESG Perception Index elaborato da Reputation Manager, che analizza la presenza e l’impatto dei contenuti online associati ai temi della sostenibilità.

Il modello prende in esame le principali aziende attive sul mercato italiano e valuta la loro prossimità ai 17 SDG dell’ONU. A ciascun brand viene attribuito un indicatore da 0 a 100 basato su parametri quali-quantitativi: volume dei contenuti che collegano l’azienda alla sostenibilità, impatto reputazionale di tali contenuti, associazione del brand ai temi ESG sui motori di ricerca e coerenza della comunicazione sui canali proprietari, come sito web e social.

Nel semestre aprile-ottobre 2025, pur a fronte di una diminuzione dei contenuti online complessivi sulle aziende, è cresciuta la quota di quelli legati alla sfera ESG, segno di un’attenzione sempre più marcata verso questi temi. L’indice aggregato delle 200 imprese analizzate ha registrato un incremento del 3%, confermando un trend positivo, seppur più stabile rispetto al semestre precedente.

leggi anche

Nasce il marchio “Biologico italiano” per i prodotti 100% nazionali. I vantaggi per le imprese agricole

La classifica italiana: chi guida la reputazione ESG

Con un punteggio di 78,65, Intesa Sanpaolo si trova al primo posto della classifica, seguita da Terna e A2A. Di seguito, ecco quali sono le 10 società italiane in testa all’ESG Perception Index:

Le imprese italiane ai vertici della classifica ESG nel Food & Beverage

Nel settore Food & Beverage, a conquistare il primo posto è Ferrero, a cui seguono poi Barilla e Lavazza. Ecco quali sono le imprese alimentari che dominano la classifica dell’ESG Perception Index:

leggi anche

La classifica delle aziende più sostenibili al mondo