L’operazione potrebbe rivelarsi strategicamente positiva poiché consentirebbe a Campari di posizionarsi su un segmento premium quale quello del rhum di alta qualità e di ampliare le quote di mercato in Francia
Campari riprende in mano i progetti di espansione all’estero e mette nel mirino i rhum francesi.
Nel weekend la società milanese ha comunicato di aver avviato una negoziazione in esclusiva con Financie’re Chevrillon per l’acquisizione della francese Rhumantilles, proprietaria del 96,5% di Bellonnie & Bourdillon Successeurs.
Ques’ultima, operante nel settore del rhum, possiede due brand: Trois Rivie’res e Maison La Mauny, con una forte presenza in Francia e un potenziale di crescita nei mercati internazionali, oltre a Duquesne, un brand destinato al mercato locale della Martinica.
Secondo quanto comunicato da Campari il perimetro della transazione prevista include oltre a questi brand, anche le proprietà terriere, le distillerie e i visitor center e un magazzino di liquido invecchiato di alta qualità.
Nel 2018 Rhumantilles ha realizzato vendite nette pari a 24,1 milioni.
Anche se non sono ancora noti i numeri dell’eventuale operazione, gli analisti ritengono l’operazione strategicamente positiva, poiché consentirebbe a Campari di posizionarsi su un segmento premium quale quello del rhum di alta qualità e di ampliare le quote di mercato in Francia.
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