Orologi di lusso, comprare nuovo è davvero ancora conveniente?

Il mercato globale dell’orologeria di lusso sta vivendo una trasformazione strutturale senza precedenti, guidata dall’espansione del mercato secondario e dalla crescente influenza di brand iconici come Rolex. Secondo le stime più recenti elaborate da Morgan Stanley in collaborazione con LuxeConsult, il fatturato annuale della maison svizzera ha raggiunto circa 11 miliardi di franchi svizzeri nel 2025, equivalenti a oltre 15 miliardi di dollari. Tuttavia, se si considera il valore al dettaglio complessivo, inclusi i margini della distribuzione, il giro d’affari reale si avvicina ai 20,7 miliardi di dollari.

A questa cifra si aggiunge un dato ancora più significativo: il valore delle vendite sul mercato secondario di orologi Rolex, che ha toccato i 5,7 miliardi di dollari nello stesso anno, secondo le analisi di EveryWatch. Sommando vendite primarie e secondarie, si arriva a un impressionante totale di 26,4 miliardi di dollari, una cifra che eguaglia la somma delle vendite dei sette marchi concorrenti più importanti, tra cui Patek Philippe, Cartier, Audemars Piguet, Omega, Richard Mille, Longines e Vacheron Constantin.