Single Day 2021: cos’è e perché si festeggia anche in Italia

Martino Grassi

09/11/2021

09/11/2021 - 17:52

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Cos’è il Single Day e perché si festeggia anche in Italia? Ecco la storia e le tradizioni della festività che si contrappone a San Valentino, la festa degli innamorati.

Single Day 2021: cos'è e perché si festeggia anche in Italia

Mancano pochi giorni al Black Friday e al Cyber Monday, ma già dall’11 novembre è possibile iniziare a dedicarsi allo shopping grazie al Single Day, una ricorrenza asiatica, cinese per la precisione, che a poco a poco sta iniziando a prendere piede anche in Italia, spinta soprattutto dagli aspetti commerciali che spesso caratterizzano queste ricorrenze.

Ma cos’è il Single Day e qual è la sua origine? Si tratta di una festività nata in Oriente, conosciuta anche con il termine 11/11, che si contrappone a San Valentino, dato che è dedicata alle persone single e agli aspetti positivi del loro status sentimentale che si caratterizzata anche da forti significati simbolici, come ad esempio la data scelta. Vediamo dunque come si festeggia e perché è così importante?

Single Day: cos’è e come si festeggia

Rintracciare la vera origine di questa celebrazione non è affatto facile, ma pare che l’idea del Single Day sia nata da due studenti di Nanchino, una nota città cinese, che hanno deciso di celebrare l’essere single, prendendone in considerazione tutti i lati positivi. Nella cultura cinese è molto radicata la convinzione di dover avere un partner per potersi costruirsi una famiglia, le persone che scelgono di rimanere single per molto tempo dunque non sono accolte di buon grado dalla società. L’idea dei due studenti tuttavia piacque molto, e iniziò a diffondersi soprattutto tra i loro coetanei, tanto che in poco tempo raggiunse anche altre università e sempre più persone cominciarono a festeggiarla.

L’apoteosi della festa dei single viene raggiunta nel 2009, quando Alibaba, il colosso cinese dell’e-commerce la trasformò in una giornata da dedicare allo shopping, proprio come il Black Friday. Da allora tutti i single della Cina hanno iniziato a farsi un regalo durante questa giornata oppure ad acquistare qualcosa per i loro amici o altre persone, indipendentemente dal loro status sentimentale. Anche la scelta della data (11/11) non è casuale, il Single Day, o il giorno del doppio 11, è conosciuto anche come la “festa degli 1 solitari”, proprio per la presenza solamente del numero 1 nella data.

Single Day 2021 in Italia

Ma come ha fatto la festa dei single a volare dal Dragone fino in Italia e in tutto l’occidente? Sulla spinta della notorietà offerta da Alibaba, una delle società più importanti in tutto il mondo nella vendita di prodotti elettronici, è facile immaginare che altre aziende occidentali abbiano voluto emularlo, soprattutto per i risvolti economici e commerciali che questa festività ha avuto e il giro di affari che ogni anno riesce a generare.

In poco tempo quindi il Single Day ha iniziato a diffondersi in sempre più Stati Occidentali, e ad Alibaba si sono aggiunti altri noti brand internazionali, come Adidas, Acer, MediaWorld e Huawei, ma anche Sephora, Douglas e Unieuro. Lo scorso anno, anche Chiara Ferragni, la nota imprenditrice digitale italiana, ha preso parte ad un evento digitale di promozione di questa ricorrenza organizzato proprio da Alibaba.

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