Nell’ultimo biennio il settore ha visto scomparire 50 milioni di consumatori. Vi spieghiamo quali sono le cause e cosa sta succedendo
Sembrava che il settore del lusso fosse immune a qualsiasi crisi economica o shock mondiale. Che i ricchi, potendo contare su ingenti risorse, non si facessero problemi ad acquistare l’ultima borsa firmata Louis Vuitton o la sciarpa di Burberry. Che, se anche le élite europee avessero mai pensato un giorno di limitare gli acquisti, ci avrebbero pensato i loro omologhi statunitensi, arabi e asiatici ad alimentare le entrate dei luxury brand. Bene: quel giorno è arrivato ma non è andata come tutti si aspettavano.
Per la prima volta, dopo anni e anni di vacche grassissime, con un picco clamoroso raggiunto durante la pandemia di Covid-19, il lusso – parola che principalmente include alta moda, gioielli e pelletteria - sta attraversando un periodo di incertezza. C’è chi lo considera un periodo di stabilizzazione, chi di regressione e chi, addirittura, parla espressamente dello scoppio di una bolla.
Le cause del grande inverno che ha congelato gli affari dei top luxury brand di moda sono geopolitiche: la guerra dei dazi scatenata da Donald Trump, che ha spinto verso l’alto costi di produzione e i prezzi; il calo dei consumi in Cina, a lungo principale motore di crescita del settore; e un’inflazione che non fa sconti a nessuno. Unendo insieme questi fattori, Bain Company e Altagamma hanno calcolato che nell’ultimo biennio il settore ha visto scomparire 50 milioni di consumatori. [...]
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