Il Made in Italy tira e attira in tutto il mondo e sicuramente uno dei settori che fanno più gola, è proprio il caso dirlo, è quello alimentare. La cucina del nostro Paese esercita un fascino particolare in moltissime zone del mondo al di fuori del nostro Paese e certamente gli Stati Uniti sono uno dei luoghi in cui ha maggior successo.
Tra motivazioni storiche, culturali e semplicemente di bontà e qualità di gusti e sapori, cibi e bevande italiane sono largamente apprezzati negli USA. Dalla tavola si fa in fretta ad arrivare a parlare di business, di affari e di partnership che uniscono settori apparentemente lontani tra loro. È il caso del cibo italiano e dello sport americano, come dimostra una recente operazione e come è possibile ritrovare in altre situazioni attive da più tempo.
La partnership dei Jets in NFL con il Parmigiano Reggiano
Partiamo dall’ultimo abbinamento sportivo-culinario. All’inizio di settembre infatti il Consorzio del Parmigiano Reggiano e i New York Jets, tra i team più prestigiosi e amati della National Football League, hanno dato il via a una partnership strategica pluriennale in occasione della stagione NFL 2025. La collaborazione, che fa seguito a quella come sponsor ufficiale del Miami Open 2025, è la prima nella storia del Consorzio con una squadra sportiva professionistica statunitense. L’obiettivo dell’intesa è quello di rafforzare la notorietà del brand negli States e instaurare un legame sempre più diretto con i consumatori statunitensi. Per integrare il Parmigiano Reggiano nell’esperienza di gara dei Jets, i due brand hanno svelato nuove attivazioni al MetLife Stadium, che spaziano dalle proposte gastronomiche alle apparizioni sui maxischermi durante le partite casalinghe.
«Gli Stati Uniti rappresentano il principale mercato estero del Parmigiano Reggiano, con una quota pari al 22,5% e oltre 16.000 tonnellate esportate nel 2024: numeri che testimoniano una domanda in continua crescita da parte di consumatori attenti, che scelgono qualità e tradizione. I Jets sono uno dei simboli più forti di New York, una città che rappresenta il cuore pulsante del Parmigiano Reggiano DOP negli USA», ha spiegato Nicola Bertinelli, Presidente del Consorzio del Parmigiano Reggiano. Un prodotto che è sì apprezzato per il suo gusto e la sua eccellente qualità, ma che è anche vittima di numerosi tentativi di imitazione che rischiano di indurre il consumatore in confusione, spacciando un prodotto per qualcosa che non è. «Non vogliamo criticare le imitazioni, ma spiegare che sono due cose diverse» ha sottolineato ancora Bertinelli al Financial Times.
«Siamo entusiasti di collaborare con Parmigiano Reggiano, un brand riconosciuto e rispettato a livello globale», ha invece dichiarato Jeff Fernandez, senior vice president, business development + ventures dei New York Jets.« Questa partnership rafforza l’impegno di lungo periodo dei Jets nel proporre ai tifosi una cucina internazionale di livello mondiale, all’altezza delle aspettative dei nostri sostenitori sia al MetLife Stadium che in tutta New York City. Siamo impazienti di lavorare insieme a Parmigiano Reggiano per offrire esperienze sempre nuove e gustose».
Veroni e la sua presenza costante nel tennis americano
Se il football è lo sport per eccellenza negli Stati Uniti, il tennis sta vivendo una fase importante di espansione. Non solo gli Us Open, uno dei quattro tornei più importanti del calendario mondiale, ma anche diversi altri tornei che si possono vantare della qualifica di «1000» ovvero la categoria appena sotto le prove del Grande Slam. Anche in questo caso il cibo italiano è presente con partnership e accordi e in particolare l’azienda emiliana Veroni ha uno storico piuttosto interessante da questo punto di vista. Nel 2025 l’azienda di salumi nata a Correggio in provincia di Reggio Emilia ha compiuto 100 anni e ha confermato il proprio impegno e la propria presenza confermandosi per il terzo anno di fila sponsor del BNP Paribas Open a Indian Wells.
«La scelta di vivere e sponsorizzare il grande tennis testimonia il nostro impegno nel legarci a eventi che diano risalto all’eccellenza della tradizione italiana a livello internazionale, con l’obiettivo di offrire agli appassionati sportivi e food lover un’esperienza che racchiuda tutto il valore della nostra storia: innovazione, artigianalità e passione» commenta Emanuela Bigi, Marketing Manager di Veroni. Non solo Indian Wells, perché l’azienda è stata protagonista anche al torneo di Cincinnati dello scorso agosto e per la prima volta anche agli Us Open. Sui campi di Flushing Meadows, l’azienda ha portato l’aperitivo, tradizione tutta italiana, da far provare e gustare ai propri ospiti in una lounge esclusiva studiata per l’occasione.
