Un video pubblicato dal CEO di McDonald’s è diventato virale online, attirando l’attenzione della rivale Burger King, che ha risposto con una frecciata neanche troppo velata. Ecco cos’è successo.
Il marketing dei fast food passa sempre più spesso dai social network, dove anche i CEO delle grandi catene diventano protagonisti di video promozionali. È quanto accaduto negli ultimi giorni con McDonald’s e Burger King: i vertici dei due colossi del mordi e fuggi hanno assaggiato in video i rispettivi panini di punta, con reazioni molto diverse che hanno alimentato il dibattito online e riacceso la storica rivalità tra i due marchi.
McDonald’s e Burger King si sfidano da decenni nel mercato globale dei fast food e non è la prima volta che la competizione si trasforma in battaglie a colpi di promozioni e pubblicità. Nel 2017, ad esempio, Burger King offrì gratuitamente i Whopper, panini simbolo della catena statunitense, a chi si presentava nei ristoranti vestito da clown durante Halloween, prendendo di mira la mascotte di McDonald’s, Ronald McDonald. L’anno successivo ha poi lanciato la campagna “Whopper Detour”, che permetteva di acquistare il panino a un centesimo tramite app quando ci si trovava vicino a un ristorante McDonald’s.
Ora un video del CEO di McDonald’s ha riacceso l’ennesima scintilla tra i due marchi concorrenti. Ecco cosa è successo.
Il video virale del CEO di McDonald’s
A finire sotto i riflettori è stato il CEO di McDonald’s, Chris Kempczinski, protagonista di un video pubblicato su Instagram in cui assaggia il nuovo Big Arch, il panino lanciato dalla catena come uno dei prodotti più grandi del suo menu. Negli Stati Uniti è stato lanciato a livello nazionale a marzo, mentre in Italia il panino era già arrivato nei menu nei mesi precedenti.Il filmato è diventato virale sui social, soprattutto su TikTok, dove molti utenti hanno ironizzato sulla sua reazione.
Nel video Kempczinski osserva il panino e commenta con sorpresa le dimensioni: “È davvero enorme, non so nemmeno da dove iniziare”. Dopo queste parole ne assaggia un piccolo morso, continuando a definirlo più volte un “prodotto” e sottolineando - con scarsa convinzione - di apprezzarlo molto: “Lo adoro, è davvero buono. Lo mangerò a pranzo, giusto per farvelo sapere”.
La scena, però, non ha convinto molti utenti. Il CEO appare esitante e il morso è piuttosto piccolo rispetto alle dimensioni del panino. In poche ore il video è stato ripreso e commentato da migliaia di utenti, e i contenuti che hanno ricreato la scena hanno superato complessivamente quasi 20 milioni di visualizzazioni su TikTok.
La risposta ironica di Burger King
Poche ore dopo che il video del CEO di McDonald’s aveva iniziato a circolare online, Burger King ha colto l’occasione per attirare l’attenzione con un’operazione di marketing che molti hanno interpretato come una frecciata al rivale.
L’azienda ha pubblicato sui social network un breve filmato in cui il presidente di Burger King, Tom Curtis, addenta con entusiasmo un Whopper. Nel video Curtis prende un morso decisamente abbondante e commenta con ironia: “C’è solo una cosa che manca… un tovagliolo”.
La clip è accompagnata dalla frase “Thought we’d replay this” (“Pensavamo di riproporlo”), un riferimento evidente al video del CEO di McDonald’s. Il confronto tra le due reazioni non è passato inosservato agli utenti: nei commenti molti hanno messo a paragone i due filmati, sottolineando la differenza tra il morso esitante di Kempczinski e quello molto più deciso di Curtis. Tuttavia, secondo Burger King, il video era stato girato già a febbraio e pubblicato come parte di un contenuto più ampio dedicato alla nuova versione “migliorata” del Whopper, annunciata dalla catena il 26 febbraio.
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