IPHONE, APPLE. E se Apple si rivelasse, alla fine, un’azienda come tutte le altre, sensibile ai capricci dell’economia? L’ipotesi prende corpo alla luce di uno studio pubblicato Giovedì sulle vendite di smartphone nel mondo negli ultimi tre mesi. La sua supremazia in Europa si sta sgretolando...
L’indebolimento delle economie, e la contestuale caduta dei prezzi degli smartphone rivali, sta danneggiando le vendite di iPhone Apple in tutta Europa, secondo quanto mettono in luce i dati della società di ricerche Kantar Worldpanel Comtech. L’effetto iPhone starebbe dunque svanendo...almeno in certe zone del mondo.
Il roll out di ottobre di iPhone 4S di Apple ha potenziato la propria posizione in Gran Bretagna e Stati Uniti, ma i nuovi telefoni non sono riusciti a suscitare lo stesso interesse nell’Europa continentale, dove la quota di mercato di Apple nel mercato smartphone (un segmento la cui crescita è particolarmente rapida) si è ridotta.
Il settore smartphone è dominato da Google, che ha preso d’assalto il mercato con la sua piattaforma Android. Se in Gran Bretagna, Stati Uniti e Australia, gli scaffali continuano ad essere saccheggiati e il nuovo iPhone va a ruba, soprattutto in questo periodo di corsa all’acquisto in occasione del Natale, si tratta di una tendenza ben lungi dall’essere universale", come ha affermato Dominic Sunnebo, direttore degli studi per i prodotti di largo consumo presso Kantar Worldpanel Comtech.
La fetta di mercato di Apple nelle utlime 12 settimane ( fino a fine novembre), si è allargata, passando al 36% negli Stati Uniti dal 25% di un anno prima, e al 31%, rispetto al 21% dello scorso anno, in Gran Bretagna.
Situazione opposta in Francia, dove la quota è precipitata al 20% dal 29% e in Germania, scesa al 22% dal 27%. Dinamciche simili sono state osservate in Italia e in Spagna. In parte, le vendite europee del costoso modello di Apple sono state vittime del generalizzato deterioramento del contesto economico. Il PIL della zona euro è cresciuto solo dello 0,2% nel terzo trimestre dell’anno, e la maggior parte degli economisti si aspetta una contrazione sia nel quarto che nei primi tre mesi del prossimo anno. La crisi del debito della zona euro ha scoraggiato gli investimenti, compromettendo la fiducia delle imprese e dei consumatori. iPhone bene di lusso? Forse in Italia si sta già pensando ad una tassa...
iPhone e la sua piattaforma IOS restano una certezza e una scommessa vinta nella maggior parte dei mercati, ma la rapida ascesa di Android è innegabile, alimentata da una grande varietà di dispositivi in tutti i segmenti di mercato e da prodotti che dispongono di funzioni simili, se non migliori, a quelle proposte dalla Mela, ma a prezzi più competitivi.
Produttori di cellulari come Samsung Electronics , Sony Ericsson, LG Ericsson e Motorola Mobility, utilizzano tutti la piattaforma Android di Google.
In Germania, nelle ultime 12 settimane, Android ha raggiunto una quota di mercato dominante, pari al 61%, nelle vendite di smartphone. La Coreana Samsung ha ulteriormente ampliato la propria gamma di smartphone quest’anno con l’uscita di Galaxy S2, un vero «iPhone killer». In Francia, il costo della campagna pubblicitaria che accompagna l’uscita del Galaxy S2 ha raggiunto quota 25 milioni di euro. Un investimento che dato i propri frutti: uno smartphone su due venduti ha ormai il logo Samsung.
