Anche il Real Madrid si è dovuto arrendere. Pochi giorni fa, infatti, il club di Florentino Perez ha annunciato che per la prima volta nella sua storia la manica dell’iconica maglia bianca sarà occupata dal nome di un’azienda sponsor.
L’accordo con HP prevede una durata triennale, le cifre ufficiali dell’intesa non sono state svelate, ma le indiscrezioni più prudenti parlano di 15 milioni a stagione nelle casse madrilene per il via libera allo sponsor di manica. La stampa spagnola, invece, si è spinta fino a parlare di 70 milioni di euro a stagione come cifra concordata.
HP si aggiunge così all’elenco di sponsor visibili sulla maglia del Real Madrid, una delle divise più riconoscibili e note del mondo. Lo sponsor tecnico dei Blancos è Adidas che ha in essere un accordo rinnovato nel 2019 fino al 2028 del valore di 120 milioni di euro a stagione, più qualche decina di milioni che si può aggiungere in base ai risultati sportivi ottenuti da Bellingham e compagni. Il main sponsor è invece Fly Emirates che fino al 2026 si è impegnata a versare 70 milioni di euro all’anno per vedere il proprio nome sulla parte frontale della divisa madrilena, cifra che anche in questo caso può crescere a seconda degli obiettivi raggiunti sul campo dalla squadra di Carlo Ancelotti. Il valore totale dei soli sponsor di maglia del Real Madrid oscilla quindi, a seconda della prudenza utilizzata per le cifre, tra i 205 e i 260 milioni di euro a stagione.
Cifre che impressionano, giustamente, sia per il loro valore assoluto sia perché se parametrate con i numeri che riguardano le grandi della Serie A italiana evidenziano ancora di più il solco economico che nel corso del tempo si è creato tra il meglio del nostro campionato e i grandi nomi europei del calcio.
Sponsor di maglia, quanto incassano Juventus, Milan e Inter
Nel nostro campionato è la Juventus la società che in questo momento massimizza meglio di tutti la visibilità che è in grado di offrire la divisa bianconera, incassando un totale di circa 100-110 milioni di euro a stagione. La voce grossa è quella dello sponsor tecnico e del main sponsor: Adidas e la Juventus infatti hanno in essere un accordo valido fino al 2027 da 51 milioni di euro a stagione, a cui vanno aggiunti i 45 milioni di euro a stagione garantiti da Jeep. L’accordo con la casa automobilistica è in scadenza a giugno 2024 e probabilmente non sarà rinnovato. A queste cifre bisogna aggiungere i circa 13 mln a stagione del retro sponsor Cygames, casa produttrice di videogames con sede a Tokyo, e da pochi giorni l’intesa per la manica della maglia con Zondacrypto, società attiva nelle criptovalute, per un valore che non è stato reso noto.
Venendo al Milan la società rossonera negli ultimi anni ha portato avanti un lavoro di allargamento del numero di partner e sponsor che ha riguardato anche gli spazi della maglia, il cui valore complessivo attuale si aggira intorno ai 72 milioni di euro. Anche in questo caso la maggior parte dell’incasso deriva dallo sponsor tecnico Puma e dal main sponsor Emirates, 30 milioni di euro a testa, a cui sommare i 7 milioni all’anno del retro sponsor WeFox, società che si occupa di assicurazioni, e i 5 milioni di Msc Crociere per comparire sulla manica dei rossoneri.
Leggermente più indietro l’Inter che comunque grazie al lavoro della dirigenza e del management riesce a incassare con i bonus fino a circa 60 milioni di euro a stagione. Nike, sponsor tecnico dei nerazzurri, garantisce 30 milioni di euro all’anno. Per Paramount+ si parla di 15 milioni di euro a stagione, Ebay e U-Power aggiungono altri 5 milioni di euro a testa.
Sponsor di maglia, i numeri delle grandi d’Europa
In un ideale Erasmus tra gli sponsor di maglia delle altre grandi del calcio europeo è possibile recuperare qualche numero interessante. Spotify per esempio dal 2022 garantisce al Barcellona circa 58 milioni di euro all’anno per essere ben visibile sulla maglia blaugrana. In Premier League, invece, Etihad versa al Mancester City 66,5 milioni di euro all’anno, il Liverpool 58,4 dall’istituto di credito Standard Chartered. La stessa cifra vale per Emirates con l’Arsenal, mentre il Manchester United è a quota 55,1 con Team Viewer.
In Germania il Bayern Monaco può contare sui 50 milioni di euro a stagione che riceve da Deutsche Telekom, infine il Paris Saint Germain viaggia, è il caso di dirlo, intorno ai 70 milioni di euro all’anno grazie alla sponsorizzazione di Qatar Airways.
