TikTok è stato argomento molto discusso negli ultimi mesi soprattutto per i rapporti a dir poco tesi che si sono creati con l’amministrazione americana uscente del Presidente Joe Biden.
L’elezione e il successivo insediamento di Donald Trump sembrano aver riportato la situazione verso una calma molto più evidente: Trump infatti sin da subito ha usato toni più morbidi e accondiscendenti verso la piattaforma cinese e anche le ultime notizie confermano questa inversione di tendenza.
Nelle ultime ore infatti Bloomberg ha riferito che l’app è tornata disponibile tra quelle da poter scaricare negli Stati Uniti sia su Apple che su Google. Le due aziende avrebbero provveduto al ripristino, sempre secondo Bloomberg, in seguito a rassicurazioni contenute in una lettera del Procuratore generale degli Stati Uniti.
TikTok e lo sport, rapporto sempre più stretto e necessario
La decisione di rendere nuovamente disponibile TikTok negli store degli Stati Uniti non ha reso contenti solo creator e influencer. Probabilmente anche atleti, squadre, federazioni e mondo dello sport in generale ha come tirato un sospiro di sollievo dopo gli ultimi aggiornamenti. Il ruolo di TikTok nel mondo dello sport sta acquisendo un ruolo sempre più centrale e importante sotto diversi punti di vista. Per esempio rispetto a quelli che saranno i fruitori dello sport di domani, ragazzi e ragazze giovanissimi che oggi hanno una presenza massiccia su TikTok. Negli Stati Uniti la questione è già al centro dei pensieri dei grandi network televisivi, come ha raccontato lo scorso agosto il presidente di ESPN Jimmy Pitaro spiegando che la sua preoccupazione più grande fosse quella di mantenere gli spettatori più giovani attratti dai contenuti sportivi: «Se guardo i miei figli: Netflix, Instagram, TikTok, Fortnite. Sono incredibilmente distratti» la sua ammissione. Chiaro non siano operazioni che si realizzano in poche settimane, allo stesso tempo però appaiono non rimandabili, pena il rischio di rimanere esclusi dalle preferenze di un numero importante di possibili spettatori.
Qualcuno però ha già cominciato a muoversi da questo punto di vista nel mondo dello sport. Negli ultimi anni infatti competizioni sportive e inserzionisti si sono affidati ai creator per raggiungere i giovani fan. Alcune squadre hanno persino usato TikTok per promuovere la vendita di biglietti. Senza dimenticare la Messi-Cam dello scorso ottobre. L’argentino infatti ha avuto a disposizione una telecamera che ha seguito in diretta tutti i suoi movimenti nella partita inaugurale dei playoff della MLS. La trasmissione della Messi Cam è stata visibile gratuitamente sul profilo TikTok del campionato americano che conta quasi 5 milioni di follower.
TikTok e lo sport in Italia
Anche l’Italia e lo sport italiano non ignorano TikTok. Dallo scorso gennaio per esempio la Lega Serie A ha una collaborazione editoriale proprio con TikTok. Cercando «serie a» su TikTok è possibile accedere a una pagina dedicata per consultare i risultati aggiornati e scoprire i contenuti del profilo della Serie A, delle squadre di calcio, dei giocatori e dei broadcaster ufficiali. Nell’accordo previsto anche che TikTok e i suoi creator porteranno i fan sul campo e anche nel dietro le quinte dei più importanti eventi sportivi legati alla Serie A. Non solo la Lega Serie A, anche le big del nostro campionato presidiano la piattaforma cinese. La Juventus ha oltre 39 milioni di follower, il Milan è su TikTok dal 2020, l’Inter ha quasi 14,5 milioni di seguaci, il Napoli è a quota 6 milioni di follower e il suo approdo su TikTok è stato precedente anche a quello della Juventus.
Non solo il calcio. Dopo il successo agli Australian Open anche Jannik Sinner ha deciso che fosse arrivato il momento di apparire su TikTok. Tutti sviluppi di una chiara strategia comunicativa iniziata a novembre 2024 con l’ingresso nel suo team di un social media manager, il creator Alex Meliss.
