La forte domanda di beni di lusso durante la pandemia sta iniziando a diminuire. Questa tendenza si riflette nelle vendite di grandi marchi come LVMH e Gucci, che hanno registrato un rallentamento nel loro ultimo trimestre. Ora, la flessione si sta diffondendo anche nel mondo degli orologi di lusso.
I prezzi degli orologi Rolex e Patek Philippe sono scesi a minimi storici di due anni ad ottobre, a seguito di una diminuzione della domanda nel mercato secondario. L’Indice Subdial di Bloomberg, che analizza i prezzi dei 50 orologi più scambiati per valore, è sceso del 1,8% il mese scorso, toccando il suo minimo dal 2021. Secondo l’indice, i prezzi sono diminuiti del 18% negli ultimi 24 mesi.
Questo avviene mentre alcuni dei più grandi brand del lusso del mondo hanno osservato una correzione della domanda rispetto all’impulso generato dalla spesa dei consumatori durante la pandemia. LVMH, che possiede marchi come Louis Vuitton e Christian Dior, ha visto una crescita delle vendite più contenuta del 9% nel terzo trimestre rispetto al trimestre precedente, che era del 17%.
Come indicatore del settore del lusso, gli utili deludenti di LVMH hanno impostato il tono anche per alcuni dei suoi concorrenti, tra cui il proprietario di Gucci, Kering. Il CEO di quest’ultima, François-Henri Pinault, ha dichiarato che la volatilità macroeconomica e una domanda più lenta sono tra i fattori che hanno influenzato la diminuzione del 9% dei ricavi nel terzo trimestre dell’azienda.
L’entità della frenata è stata ulteriormente amplificata dal mancato raggiungimento delle aspettative degli analisti sulle vendite di Richemont, il proprietario del marchio di gioielli e orologi di lusso Cartier.
“La crescita si è attenuata nel secondo trimestre a causa della pressione inflazionistica, della riduzione della crescita economica e delle tensioni geopolitiche che hanno iniziato a influenzare il sentiment del cliente”, ha dichiarato il presidente di Richemont, Johann Rupert.
Il crollo dei prezzi degli orologi di lusso usati segna una netta inversione del periodo pandemico, quando la domanda per marchi come Rolex e Audemars Piguet superava l’offerta. L’appetito per le versioni usate degli orologi ha fatto schizzare i prezzi all’inizio del 2022, trainato dalle vendite a millennials e clienti della Generazione Z che erano a loro agio nell’acquistare articoli usati online.
In quel periodo, le persone confinate nelle proprie case e con risparmi consistenti si sono rivolte alla spesa di lusso, contribuendo al successo di produttori di orologi, borse e abbigliamento di alta gamma. Piattaforme come Subdial, Chrono24 e Watchfinder hanno reso più accessibile il mercato degli orologi, mentre l’entusiasmo intorno agli orologi usati ha contribuito a sostenere la domanda, a volte più delle controparti nuove. In un rapporto di Deloitte datato ottobre 2022, la società di consulenza prevedeva che il segmento degli orologi di lusso usati avrebbe registrato un aumento del 75% entro il 2030.
Tuttavia, un ribasso nei mercati azionari e nelle criptovalute, unito a pressioni economiche come tassi di interesse elevati, ha iniziato a colpire il mercato degli orologi un anno fa. Dai massimi nel mercato secondario degli orologi lo scorso aprile, i prezzi sono scesi del 42%, secondo quanto riportato da Bloomberg. Nello stesso periodo, i prezzi di Rolex e Patek sono diminuiti rispettivamente del 27% e del 47%.
Nonostante la tendenza dei prezzi dell’ultimo anno, gli orologi di lusso hanno dimostrato di essere una riserva di valore collaudata nel tempo. Gli orologi usati erano “richiesti come investimenti alternativi”, ha notato un rapporto del Boston Consulting Group a marzo, e ciò è in parte dovuto al fatto che ci si aspetta generalmente che il loro valore aumenti nel tempo.
“Nonostante i prezzi siano diminuiti nel 2022, rispecchiando la diminuzione dei mercati azionari e degli scambi di criptovalute, gli orologi si sono comportati bene rispetto alle azioni”, ha dichiarato il rapporto. “I prezzi degli orologi di lusso hanno anche superato l’S&P durante la recessione del 2007-2009 e hanno impiegato meno di due anni per riprendersi dal crollo del mercato del 2008, mentre molte categorie finanziarie tradizionali e categorie di prodotti di consumo hanno impiegato più tempo”.
Quindi, mentre sembra essere un periodo di rallentamento nel mondo degli orologi usati, potrebbe essere solo una questione di tempo prima che le cose migliorino nuovamente.
