L’acquisizione rafforza il polo radiofonico del Biscione e porta nel gruppo uno dei principali produttori di eventi musicali del Sud Italia.
Mediaset compie un nuovo passo nella propria strategia di espansione e consolida il suo ruolo di primo gruppo radiofonico italiano con l’acquisizione di Radio Norba, storica emittente pugliese profondamente radicata nel Sud e nota per l’organizzazione del format estivo “Battiti Live”.
L’operazione avviene tramite il passaggio del controllo azionario di Genetiko, la società editrice della radio e responsabile della produzione dell’evento musicale, tra i più seguiti del Paese. Per il Biscione si tratta di un tassello chiave in una fase di crescita che, su un altro fronte, comprende anche il rafforzamento della presenza televisiva europea dopo la conquista del gruppo tedesco Prosiebensat.
RadioMediaset e il nuovo baricentro meridionale
Grazie all’ingresso di Radio Norba, la galassia RadioMediaset, che già riunisce Radio 105, Virgin Radio, R101, Radio Monte Carlo e Radio Subasio, amplia la propria copertura territoriale e supera ulteriormente la soglia del 42,9% di ascolto medio totale al giorno.
L’emittente pugliese porta con sé un pubblico fedele, una forte identità locale e un presidio rilevante nel Mezzogiorno, area ritenuta strategica per lo sviluppo commerciale e distributivo del gruppo. L’integrazione permetterà di ottimizzare la gestione delle frequenze e di valorizzare la raccolta pubblicitaria con un approccio più uniforme a livello nazionale, senza snaturare il profilo editoriale della radio.
Radio Norba: Marco Montrone resta al comando
Figura centrale dell’operazione è Marco Montrone, amministratore delegato di Radio Norba e protagonista della crescita dell’emittente negli ultimi anni. Montrone continuerà a guidare la struttura e collaborerà direttamente con Mediaset, garantendo quella continuità che il gruppo considera essenziale per mantenere il legame con il territorio.
La sua esperienza nell’ambito degli eventi live e delle produzioni televisive rappresenta uno degli elementi più preziosi dell’acquisizione, che mira a unire il know-how di Genetiko con le risorse e la capacità distributiva di Mediaset.
Battiti Live diventa un asset nazionale
Con Radio Norba entra in Mediaset anche la macchina produttiva di “Battiti Live”, format che negli ultimi anni ha conquistato piazze, social e televisione. Il gruppo potrà ora gestire direttamente il progetto, sviluppare nuove declinazioni editoriali e costruire sinergie con le proprie reti TV e con le altre radio del network. L’obiettivo è ampliare la presenza negli eventi dal vivo e creare un modello sempre più integrato che unisca audio, video e intrattenimento sul territorio. Una strategia che punta ad accrescere la visibilità del brand nel Sud e a rafforzare la leadership nazionale nel mercato radiofonico e nell’entertainment.
L’acquisizione di Radio Norba, quindi, non aggiunge solo un’emittente al portafoglio Mediaset, ma apre la strada a un ecosistema più solido e interconnesso tra radio, TV e live show, con un occhio particolare al Mezzogiorno e alle sue potenzialità.
© RIPRODUZIONE RISERVATA
