Dall’autunno arriveranno nuovi prodotti ispirati all’universo creato da Roald Dahl: in arrivo cioccolato, caramelle, gelati e altre edizioni speciali distribuite in Europa e negli Stati Uniti.
Ferrero punta sull’effetto nostalgia e sull’intrattenimento globale per riportare in auge il marchio Willy Wonka. Il gruppo dolciario di Alba ha annunciato una partnership strategica con Netflix per rilanciare il celebre universo nato dalla fantasia di Roald Dahl, autore de “La Fabbrica di Cioccolato”.
A partire dall’autunno 2026 arriverà infatti sugli scaffali una nuova linea di prodotti Wonka composta da dieci referenze stagionali e in edizione limitata, tra cioccolato, caramelle, gelati e altri snack ispirati al mondo del famoso cioccolatiere immaginario.
I nuovi prodotti saranno distribuiti inizialmente in Italia, Stati Uniti, Francia, Germania e Regno Unito. L’operazione rappresenta un tassello importante nella strategia di crescita di Ferrero nel comparto premium e stagionale, oltre a rafforzare il legame tra industria alimentare e contenuti di intrattenimento.
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Il ritorno di Wonka dopo l’acquisizione dei diritti da Nestlé
Il progetto nasce da lontano. Ferrero aveva infatti acquisito nel 2018 i diritti esclusivi del marchio Wonka da Nestlé nell’ambito di un’operazione miliardaria che comprendeva anche altri brand dolciari statunitensi. Da allora l’azienda piemontese ha lavorato allo sviluppo di nuove ricette e concept creativi per riportare il brand al centro del mercato internazionale.
L’obiettivo è trasformare Wonka in un marchio capace di parlare sia ai consumatori storici sia alle nuove generazioni, facendo leva sulla forza narrativa dell’universo creato da Dahl. Ferrero punta così a rafforzare la propria presenza nei prodotti stagionali e nelle categorie ad alto contenuto esperienziale.
Alessandro Rapali, presidente del settore Premium Chocolate di Ferrero, ha spiegato: “Siamo entusiasti di presentare una nuova famiglia di prodotti Wonka, che spazia dal cioccolato alle caramelle e ai gelati”. E ha aggiunto: “La nostra ambizione è reinterpretare l’universo Wonka attraverso la visione di Ferrero e portare nuova energia nel segmento stagionale”.
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Anche Netflix amplia l’universo de “La Fabbrica di Cioccolato”
La collaborazione non riguarderà soltanto il food. Netflix, che nel 2021 ha acquisito la Roald Dahl Story Company, sta infatti lavorando all’espansione dell’universo narrativo legato a Willy Wonka attraverso nuovi contenuti originali.
Tra i progetti annunciati figurano il reality show “The Golden Ticket”, previsto nel corso del 2026, e il film d’animazione “Charlie vs. The Chocolate Factory”, atteso per il 2027. La partnership con Ferrero punta quindi a creare un ecosistema integrato tra prodotti di consumo, storytelling e promozione globale.
Secondo Filippo Zuffada, senior director of consumer products international di Netflix, “Ferrero, con la sua straordinaria tradizione di innovazione di prodotto e costruzione di brand, non potrebbe essere una casa migliore per questa collaborazione”. Il manager ha sottolineato come l’intesa permetterà ai fan di “vivere la meraviglia di Wonka sugli schermi e nei punti vendita di tutto il mondo”.
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Una strategia che unisce nostalgia, marketing e nuovi consumatori
Il marchio Wonka ha sempre avuto un forte legame con il marketing e la cultura pop. Già il primo film del 1971 era stato sostenuto commercialmente per promuovere i dolci ispirati al celebre personaggio. Negli ultimi anni però il brand aveva progressivamente perso centralità, fino a quasi scomparire dal mercato internazionale.
Ferrero e Netflix puntano ora a costruire una rinascita globale basata su esperienze immersive, prodotti in edizione limitata e contenuti capaci di alimentare l’interesse del pubblico. La strategia segue una tendenza sempre più diffusa nel settore alimentare: trasformare i marchi in veri e propri universi narrativi in grado di generare coinvolgimento ben oltre il semplice consumo del prodotto.
Per Ferrero si tratta anche di un modo per consolidare il proprio posizionamento internazionale attraverso brand iconici e operazioni ad alto impatto mediatico, facendo leva su uno dei personaggi più riconoscibili della letteratura e del cinema contemporaneo.
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