La crescente vita in solitudine in Cina sta dando impulso a un mercato in rapida espansione: la «loneliness economy». Ecco di che cosa si tratta
Negli ultimi anni la Cina ha assistito a un cambiamento demografico e sociale senza precedenti. C’è un aspetto sul quale vale la pena accendere i riflettori: sono cresciute – e stanno crescendo - le persone che scelgono o si trovano costrette a vivere da sole.
Questo fenomeno ha generato la cosiddetta “loneliness economy”, traducibile in italiano come economia della solitudine, che, a sua volta, sta trasformando profondamente i mercati e le abitudini dei consumatori. In che modo? Semplice: dando vita a nuove opportunità economiche che rispondono ai bisogni di sicurezza, socializzazione e benessere mentale dei single e, più in generale, di chi si ritrova costretto a vivere da solo.
L’esempio emblematico e più noto coincide con l’app virale Are You Dead?, nota in Cina come Sileme (e a livello internazionale come Demumu). Funziona così: l’app richiede agli utenti di confermare quotidianamente di essere vivi. Se non lo fanno entro 48 ore, il sistema invia automaticamente un avviso a un contatto di emergenza designato. [...]
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