Mentre il settore del lusso e in particolare LVMH affrontano sfide significative, molti investitori si domandano se queste quotazioni rappresentino o meno un opportunità d’investimento. Cosa sta affliggendo il settore del lusso, e in particolare, cosa complica l’attività dei grandi marchi europei?
Il settore del lusso come reagisce alle dinamiche economiche?
Potrebbe sembrare strano, ma il settore del lusso è spesso percepito come un rifugio sicuro durante periodi di incertezza economica. Questa resilienza è attribuibile a diversi fattori economici distintivi. Le aziende del lusso riescono a trasferire facilmente l’aumento dei costi (il peso dell’inflazione) ai consumatori, mantenendo margini di profitto elevati rispetto al resto dei settori. Questo perché, il consumatore tipico del lusso tende a essere meno sensibile ai prezzi, permettendo a queste aziende di mantenere vendite stabili anche in periodi economici difficili.
Da cosa deriva l’attuale crisi del settore del lusso
Nonostante la loro resilienza storica, le aziende del lusso stanno affrontando una crisi. LVMH, uno dei giganti del settore, ne è un esempio calzante. Nel primo trimestre del 2024, le vendite organiche di LVMH sono cresciute solo del 3%, ma questo rappresenta un calo significativo rispetto alla crescita registrata tra il 2020 e il 2023.
Sebbene da un lato le aziende del comparto del lusso possano permettersi di «giocare» maggiormente con i prezzi rispetto ad altri comparti, anche in questo esistono «prezzi limite», oltre il quale l’interesse degli acquirenti si sposa altrove. Nel 2024, i continui aumenti dei prezzi stanno dissuadendo molti aspiranti acquirenti di beni di lusso, che preferiscono evitare di spendere migliaia di euro in questo contesto economico. Nel caso specifico di LVMH, marchio francese fra i più rinomati, ci sono anche questioni politiche, prima di tutto le recenti elezioni parlamentari francesi, le quali hanno portato a uno stallo politico, che ha creato un clima di incertezza, che non ha giovato alle vendite.
In aggiunta, c’è un’altro elemento da tenere in considerazione quando si affronta la tematica lusso: la questione Cina, il più grande mercato di LVMH, la quale sta affrontando una serie contrazione economica.
Cosa ha senso aspettarsi da LVMH?
Rispetto ai massimi storici, il titolo LVMH è in contrazione di circa il 25%, esprimendo appieno le complicazioni fondamentali relative al proprio settore d’appartenenza. Un primo livello di supporto seguito con interesse dagli analisti tecnici è sicuramente il prezzo di €660, sul quale potrebbero esserci livelli anomali di volumi. A livello tecnico, è interessante tenere come riferimento l’indice RSI a 14 periodi su timeframe settimanale: il raggiungimento della zona dei 30 punti potrebbe rappresentare una zona di minimo che potrebbe attirare un nuovo interesse da parte della domanda.
LVMH, 1W
Grafico a candele settimanali del titolo LVMH. Fonte: baha.com
