ProSiebenSat.1 AdManager permette a PMI, agenzie e reseller di pianificare campagne sulla TV connessa. Il servizio sviluppato da MFE Advertising arriva in Germania dopo il debutto in Italia e Spagna.
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MFE Advertising porta la propria piattaforma pubblicitaria self-service in Germania. Il servizio si chiama ProSiebenSat.1 AdManager e consente alle piccole e medie imprese di pianificare campagne sulla Connected TV, gestendone l’attivazione e il monitoraggio attraverso strumenti digitali.
La novità arriva dopo il lancio di Mediaset AdManager in Italia nel 2024 e di Mediaset España AdManager in Spagna nell’estate del 2026. Con l’ingresso nel mercato tedesco, la piattaforma raggiunge il terzo Paese europeo.
Il progetto fa parte dello sviluppo internazionale di MFE, il gruppo guidato da Pier Silvio Berlusconi, e viene introdotto in Germania attraverso Seven.One Media, concessionaria pubblicitaria di ProSiebenSat.1.
Ma come funziona il servizio e a quali aziende si rivolge?
Cos’è ProSiebenSat.1 AdManager
ProSiebenSat.1 AdManager è una piattaforma che permette agli inserzionisti di organizzare autonomamente campagne pubblicitarie sulla televisione connessa.
Il modello self-service è pensato per semplificare le operazioni necessarie alla pianificazione, riducendo il numero di passaggi richiesti per attivare una campagna.
La soluzione è stata sviluppata da MFE Advertising e utilizza una base tecnologica comune a quella delle piattaforme già introdotte in Italia e Spagna.
Il servizio tedesco mantiene quindi le caratteristiche principali del progetto originale, ma viene adattato alle specificità del mercato locale.
Il suo obiettivo è rendere la pubblicità televisiva più accessibile anche alle imprese di dimensioni contenute, semplificando le attività di pianificazione e gestione delle campagne.
A chi si rivolge la piattaforma
I principali destinatari sono le piccole e medie imprese.
ProSiebenSat.1 AdManager consente a queste realtà di pianificare campagne sulla Connected TV attraverso un’interfaccia progettata per essere intuitiva, senza dover necessariamente ricorrere a processi di acquisto pubblicitario complessi.
La piattaforma è rivolta anche alle agenzie indipendenti che seguono le attività di comunicazione delle aziende.
Un ulteriore gruppo di destinatari è costituito dai reseller, ossia operatori che possono integrare il servizio nella propria offerta commerciale. Nel mercato tedesco questa categoria comprende, tra gli altri, agenzie locali, operatori specializzati e piattaforme di vendita.
Nicola Lussana, CEO di Seven.One Media, ha evidenziato che la Germania dispone di un importante tessuto di piccole e medie imprese. Se le aziende più grandi utilizzano già la pubblicità televisiva, la nuova piattaforma mira a ridurre le difficoltà di accesso per quelle di dimensioni inferiori.
Come si pianifica una campagna pubblicitaria
Uno dei principali elementi del servizio riguarda la semplicità del processo di pianificazione.
Secondo Ludovica Brambilla di Civesio, Small Medium Business Director di Publitalia ’80 – MFE Advertising, la piattaforma consente di completare le operazioni necessarie in pochi passaggi e di andare on air in 24 ore.
L’inserzionista può utilizzare gli strumenti disponibili per impostare la campagna e seguirne successivamente l’andamento.
Il modello combina alcune caratteristiche della pubblicità televisiva, come la possibilità di raggiungere audience ampie, con strumenti tipici dell’ambiente digitale.
Tra questi rientrano le opportunità di profilazione del pubblico e la disponibilità di informazioni sulle performance delle attività pubblicitarie.
La finalità è consentire anche alle imprese meno strutturate di utilizzare la Connected TV come parte della propria comunicazione commerciale.
Su quali canali vengono trasmesse le campagne
Al debutto in Germania, ProSiebenSat.1 AdManager è disponibile con il formato display Lanner, denominato Switchin sul mercato tedesco.
Questo formato consente di attivare campagne nell’ecosistema televisivo del broadcaster.
Il formato è disponibile su sette canali televisivi di ProSiebenSat.1, tra reti generaliste e tematiche.
L’offerta permette quindi agli inserzionisti di utilizzare spazi pubblicitari sulla televisione connessa attraverso una soluzione digitale centralizzata.
La possibilità di raggiungere pubblici differenti all’interno dello stesso ecosistema costituisce uno degli elementi del servizio rivolto alle PMI e agli operatori che ne gestiscono le campagne.
Come vengono monitorati i risultati
ProSiebenSat.1 AdManager non si limita alla fase di pianificazione.
La piattaforma mette a disposizione delle aziende e dei partner abilitati strumenti di reportistica dedicati all’andamento delle campagne.
La misurazione costituisce una componente del progetto perché consente agli inserzionisti di consultare le informazioni disponibili e valutare le attività svolte.
Sono inoltre previste nuove funzionalità supportate dall’intelligenza artificiale, finalizzate a semplificare la lettura e l’interpretazione dei dati.
L’utilizzo dell’AI riguarda dunque l’evoluzione degli strumenti di analisi e non modifica la funzione principale della piattaforma, che rimane la gestione delle campagne sulla Connected TV.
Perché AdManager arriva anche in Germania
Il lancio tedesco rappresenta la terza tappa dell’espansione internazionale del servizio.
MFE Advertising ha progettato AdManager utilizzando un’infrastruttura tecnologica condivisa, in grado di supportare le versioni nazionali della piattaforma.
Andrea Conte, VP Product Development & Data di Publitalia ’80 – MFE Advertising, ha spiegato che questo modello permette di estendere ai nuovi mercati funzionalità già sviluppate e testate nei Paesi in cui il servizio è presente.
L’approccio consente di mantenere una base comune e di adattare progressivamente il prodotto alle esigenze locali.
Il collegamento con la strategia europea di MFE
Per il gruppo guidato da Pier Silvio Berlusconi, l’introduzione di ProSiebenSat.1 AdManager in Germania rappresenta un ulteriore sviluppo delle attività pubblicitarie su scala europea.
La piattaforma, nata in Italia e successivamente introdotta in Spagna, viene ora utilizzata anche sul mercato tedesco attraverso Seven.One Media.
Il risultato è l’estensione di uno stesso modello tecnologico a tre mercati, con servizi rivolti soprattutto alle PMI e agli operatori pubblicitari locali.
La novità per le aziende tedesche è quindi concreta: un nuovo canale per pianificare campagne sulla televisione connessa, monitorarne l’andamento e utilizzare strumenti digitali per gestire la propria presenza pubblicitaria.
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