La modella e imprenditrice Hailey Bieber ha ceduto il suo brand di skincare e make-up Rhode a un colosso del settore beauty che si prepara a fare il suo ingresso nel segmento premium.
Hailey Bieber, volto noto della moda e dei social, ha ufficialmente venduto il suo brand di skincare e make-up Rhode a un noto colosso del settore: E.l.f. Beauty. L’operazione da un miliardo di dollari è stata confermata dalle due società e rappresenta una delle acquisizioni più rilevanti degli ultimi anni nel panorama beauty.
Il deal prevede un pagamento iniziale di 800 milioni di dollari in cash e azioni, a cui si aggiungono ulteriori 200 milioni legati alle performance future del marchio. Bieber, che continuerà a ricoprire il ruolo di founder e sarà anche Chief Creative Officer e Head of Innovation, ha commentato con entusiasmo la partnership. “Sono molto entusiasta”, ha detto, sottolineando la volontà di portare Rhode a un pubblico sempre più globale.
Rhode: il beauty brand di Hailey Bieber vale un miliardo di dollari
Lanciato nel 2022, Rhode si è imposto in tempi record come uno dei marchi più amati dalla Generazione Z e dai millennial, grazie a un’estetica minimalista e a prodotti diventati virali, come i celebri lip treatment a base di peptidi venduti a 18 dollari.
Il successo del brand è stato alimentato dalla potente presenza social di Hailey Bieber e da strategie di lancio che hanno saputo generare hype e community. Solo nell’ultimo anno fiscale, Rhode ha registrato circa 212 milioni di dollari di ricavi, operando prevalentemente tramite canali direct-to-consumer e pop-up store.
Il brand, che porta il secondo nome di Hailey, si è distinto per la capacità di intercettare le nuove tendenze del mercato beauty, puntando su ingredienti innovativi e packaging accattivante.
L’annuncio della vendita al colosso E.l.f. Beauty arriva in un momento di espansione del marchio che nei prossimi mesi sbarcherà anche nei punti vendita Sephora di Stati Uniti, Canada e, a seguire, Regno Unito.
La strategia dietro l’acquisizione di E.l.f. Beauty
Fondata nel 2004 e nota per i suoi prodotti accessibili distribuiti in grandi catene come Walmart e Target, E.l.f. ha deciso di puntare su Rhode per diversificare la propria offerta e conquistare una clientela più giovane e attenta alle tendenze di fascia alta.
Per E.l.f. Beauty, infatti, la mossa rappresenta la più grande acquisizione della sua storia e un deciso ingresso nel segmento premium del mercato beauty.
Secondo il CEO Tarang Amin, l’acquisizione permetterà al gruppo di accelerare l’innovazione e la presenza globale e la presenza di Rhode, che è “in rapida crescita”, contribuirà a “rendere accessibile il meglio del prestige”.
Nonostante il possibile rallentamento della domanda tra i consumatori più sensibili al prezzo, E.l.f. scommette sulla forza del marchio Rhode e sulla capacità di Hailey Bieber di generare engagement e vendite attraverso la sua community digitale.
L’operazione, iniziata lo scorso autunno con il supporto di JPMorgan Chase, dovrebbe concludersi entro la fine del 2025.
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