Negli ultimi giorni, McDonald’s (MCD) si è trovato al centro di un episodio che ha scosso non solo i consumatori, ma anche gli investitori: un’epidemia di E. Coli legata ai Quarter Pounder, che ha causato la morte di una persona e ha infettato altre 75.
Questo scandalo ha sollevato serie preoccupazioni riguardo la sicurezza alimentare e ha avuto un impatto significativo sul prezzo delle azioni del colosso del fast food, portandole a una perdita superiore al 5% in una sola settimana.
È l’inizio di un prolungato ribasso per il titolo MCD?
L’epidemia di E. Coli e il suo impatto sulle azioni McDonald’s
Quello che inizialmente sembrava essere una contaminazione della carne si è rivelata in realtà essere, come confermato dai test condotti dal Dipartimento dell’Agricoltura del Colorado hanno confermato collegata alle cipolle crude e affettate servite con i Quarter Pounder, che sembrano essere la causa dell’epidemia. McDonald’s ha prontamente rimosso queste cipolle dal menu e ha interrotto temporaneamente la vendita dei Quarter Pounder in 900 ristoranti che ricevevano forniture da un impianto specifico.
Un confronto con lo scandalo Chipotle del 2015
Per comprendere meglio come uno scandalo di questo tipo possa impattare un’azienda del settore fast food, è utile guardare a un episodio simile accaduto nel 2015 a Chipotle Mexican Grill (CMG). Anche in quel caso, un’epidemia di E. Coli legata ai prodotti alimentari dell’azienda portò a un vero e proprio crollo delle azioni, che persero il 46% del loro valore in soli tre mesi. Chipotle impiegò più di tre anni per recuperare il prezzo delle azioni pre-scandalo.
McDonald’s, però, potrebbe trovarsi in una situazione diversa. A differenza di Chipotle, che aveva una forte dipendenza dal mercato regionale nordamericano, McDonald’s è una realtà globale con una base di clienti e fornitori più diversificata. Questo significa che, sebbene l’epidemia di E. Coli abbia attirato l’attenzione internazionale, il rischio di una perdita di fiducia globale è più contenuto rispetto a quanto accaduto a Chipotle.
Cosa aspettarsi dalle azioni McDonald’s
Guardando avanti, le prospettive per McDonald’s rimangono ambivalenti. Da un lato, gli investitori a breve termine potrebbero vedere il titolo sotto pressione, poiché lo scandalo E. Coli continua a dominare le cronache e le indagini non sono ancora concluse.
Dall’altro lato, gli investitori a lungo termine potrebbero considerare questa situazione come un’opportunità di acquisto. McDonald’s, nonostante l’attuale calo, resta una delle aziende più solide del settore fast food. Il modello di business dell’azienda, basato su una rete di franchising che rappresenta il 95% dei suoi ristoranti, le permette di mantenere margini operativi elevati, oggi superiori al 45%, e di affrontare le turbolenze di mercato con minori rischi operativi diretti.
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Valutazioni e prospettive di lungo termine
A livello di valutazione, McDonald’s attualmente scambia a un multiplo degli utili per azione superiore alla sua media storica a 20 anni. Questo suggerisce che il titolo potrebbe essere sopravvalutato, anche senza considerare lo scandalo E. Coli.
Il primo supporto visibile dal punto di vista grafico è a $285, una zona molto scambiata negli ultimi 5 anni, assimilabile in parte a un vero e proprio POC (Point of Control) per il titolo. Al di sotto di questo livello, si individua rapidamente il supporto numerario dei $250.
MCD, 1W
Grafico a candele settimanali del titolo MCD. Fonte: baha.com
