Halloween 2026, quanto spendono gli italiani e quanto costa “festeggiare”

Halloween è da anni diventata un giro d’affari paragonabile (o superiore) a Carnevale, anche in Italia. Ecco i numeri della festa e dove vanno a finire i soldi

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Zucche intagliate sui balconi, secchielli di caramelle all’ingresso e travestimenti sempre più elaborati. In Italia Halloween non è più una curiosità d’importazione ma un appuntamento di consumo consolidato, capace di muovere negli ultimi anni tra 192 e oltre 300 milioni di euro solo tra prodotti a tema, secondo le rilevazioni Confesercenti. Una cifra che diventa molto più pesante se si allarga lo sguardo a locali, eventi e turismo.

L’edizione 2026, però, arriva in un momento tutt’altro che leggero per i bilanci familiari. La notte delle streghe cade sabato 31 ottobre, con l’inflazione ai massimi dal 2023: a settembre l’inflazione è salita al 4,2% (dal 3,3% di agosto), trainata dai beni energetici a +22,6%, come confermato dall’Istat. E il clima di fiducia dei consumatori è sceso da 94,5 a 91,2.

Quanto costa, quindi, festeggiare Halloween quest’anno? Dove finiscono davvero i soldi? E come si può contenere il conto senza rinunciare alla festa? Ecco i numeri.

Halloween, il giro d’affari in Italia: le stime dal 2022 ad oggi

Per capire il peso economico della ricorrenza bisogna partire dalle stime degli ultimi anni, con una premessa: non si tratta di una serie statistica omogenea. Istituto di ricerca, campione e perimetro della spesa sono cambiati nel tempo, quindi i numeri indicano una tendenza più che una crescita misurabile con precisione. Nel 2022 il sondaggio Confesercenti-SWG stimava un giro d’affari di 192 milioni di euro, quasi l’8% in più rispetto al 2021 ma ancora 60 milioni sotto i livelli del 2019, l’ultimo anno prima della pandemia. La spesa media si fermava a 25 euro a persona, con punte di circa 30 euro tra chi ha figli piccoli.

Dal 2023 la rilevazione passa a Confesercenti-Ipsos e i numeri cambiano scala: oltre 200 milioni nel 2023, circa 300 milioni nel 2024, con il 64% delle famiglie coinvolte (contro il 60% dell’anno precedente). Nel 2025 la partecipazione scende leggermente al 61% degli italiani, ma il giro d’affari del canale retail resta stabile intorno ai 300 milioni di euro, a cui si aggiungono altri 250 milioni spesi nei pubblici esercizi tra bar, pizzerie, pub e discoteche.

Su un perimetro molto più ampio si muove un’altra stima, da non confondere con quella sui soli prodotti a tema. Secondo i calcoli elaborati da Confesercenti per Il Sole 24 Ore, considerando l’intero mese di ottobre 2025 e includendo acquisti, consumi fuori casa e flussi turistici, la ricorrenza ha messo in moto consumi per oltre 1,1 miliardi di euro: dentro questa cifra rientrano anche circa 3,7 milioni di presenze in strutture ricettive, per una spesa di circa 500 milioni. A parte, i parchi divertimento con aperture straordinarie e attrazioni a tema hanno stimato incassi per altri 55 milioni.

La spesa di Halloween: quanto costa a una famiglia?

Il riferimento più citato resta il sondaggio Ipsos per Confesercenti del 2023, che fissava la spesa media in 66,7 euro, con valori più alti nel Nord Ovest (73,7 euro) e più bassi nelle Isole (62 euro). Sull’unità di misura, però, le fonti non coincidono: Ipsos riporta il dato come spesa a persona, mentre la comunicazione diffusa da Confesercenti lo indicava come spesa per nucleo familiare. Ma la forbice reale è molto ampia: si va dai pochi euro di un sacchetto di caramelle fino alle centinaia di euro di una festa organizzata in sala.

Per avere un’idea concreta si può comporre un carrello di esempio, puramente indicativo, combinando i prezzi medi dell’ultimo monitoraggio disponibile dell’Osservatorio Nazionale Federconsumatori (relativo al 2025) con un prezzo rilevato oggi nella grande distribuzione: un costume da bambino (59,99 euro), un kit trucco base (circa 14 euro), 400 grammi di caramelle (8 euro) e una zucca grande da decorare (7,28 euro da Carrefour). Totale: 89,27 euro, senza contare addobbi, cena o serata fuori.

A pesare quest’anno è soprattutto il contesto. Oltre all’energia, a settembre l’Istat ha registrato un’accelerazione degli alimentari non lavorati (da +3,8% a +5,5%) e dei servizi ricreativi, culturali e per la cura della persona (da +2,6% a +2,9%): due voci che toccano da vicino il conto di Halloween, tra frutta e verdura di stagione, eventi e intrattenimento. Secondo un’elaborazione del Codacons, con l’inflazione al 4,2% l’erosione del potere d’acquisto vale almeno 1.389 euro annui a famiglia.

Anche il calendario ha il suo peso. Nel 2026 Halloween cade di sabato e Ognissanti di domenica: una serata che si presta a feste e uscite, ma senza il classico ponte lungo che in passato aveva spinto molti italiani a trascorrere fuori casa i giorni a cavallo del 1° novembre.

Dove vanno i soldi: costumi, dolci, zucche e decorazioni

Il capitolo principale resta quello degli acquisti fatti prima del 31 ottobre, distribuiti tra supermercati (58% degli acquirenti nel 2024), centri commerciali (43%) e online (22%). Un paniere fatto di tanti piccoli scontrini, ma replicato milioni di volte.

Costume di Halloween. È la voce più pesante per chi si traveste. Nel 2025 Federconsumatori ha rilevato un prezzo medio di 59,99 euro per un costume da bambino e di 70,44 euro per uno da adulto, con rincari rispettivamente del 7% e dell’8% sul 2024. Il noleggio non è necessariamente più conveniente: 74 euro a Milano, 75 euro a Roma e 51 euro a Napoli, cifre che nelle prime due città superano il prezzo medio d’acquisto di un costume da adulto. I kit trucco costano in media quasi 14 euro nella versione base (pennello e cinque colori) e poco meno di 30 euro in quella completa, con aumenti del 6-7%.

Dolci e caramelle. Il dolcetto o scherzetto è la tradizione più rispettata in assoluto: nel 2024 il 51% di chi celebrava la ricorrenza dichiarava di acquistare dolci da donare ai bambini. Secondo un’elaborazione di Unione Italiana Food su dati NielsenIQ, a ottobre 2024 le vendite di caramelle sono cresciute del 13% rispetto alla media mensile, superando i 55 milioni di euro. Sul fronte dei prezzi, Federconsumatori ha rilevato nel 2025 aumenti a doppia cifra sui principali prodotti dolciari a tema, mai sotto il 10% nei casi analizzati, complice il caro cacao: caramelle a circa 4 euro per 200 grammi, cioccolatini a 5 euro per 250 grammi, biscotti decorati a 5,80 euro per 200 grammi e mele stregate fino a 7,80 euro l’una.

Il vero tranello, però, è il packaging. Basta confrontare due prodotti dello stesso marchio sullo scaffale online di Carrefour (prezzi consultati il 19 ottobre 2026): le barrette Kinder Cioccolato in confezione standard da 200 grammi costano 18,45 euro al chilo a prezzo pieno, mentre il Kinder Secchiello Halloween da 218 grammi arriva a 47,71 euro al chilo. Assortimento e contenitore sono diversi, ma il prezzo al chilo della versione a tema è oltre due volte e mezzo quello della confezione standard.

Quanto costa la zucca? Secondo Coldiretti, nel 2025 il prezzo medio al dettaglio si è attestato intorno ai 2 euro al chilo, ma può raddoppiare o triplicare per il prodotto già sbucciato e tagliato. La cosiddetta zucca economy vale oltre 30 milioni di euro, con circa 2.000 ettari coltivati e 40.000 tonnellate prodotte. Nella grande distribuzione le differenze sono evidenti anche quest’anno: sullo shop online di Carrefour, al 19 ottobre 2026, le zucche alimentari sfuse (varietà Napoli e Francia) partono da 1,38 euro al chilo, la Delica costa 1,75 euro al chilo, quella porzionata 2,98 euro al chilo, mentre la zucca piccola decorativa si vende a 3,38 euro al pezzo e quella grande da intaglio a 7,28 euro.

Decorazioni. Vetrofanie, ragnatele sintetiche, luci, piatti e bicchieri a tema sono la voce più elastica del budget: già nel 2023 il 46% di chi festeggiava dichiarava di addobbare la propria abitazione. Si può spendere pochissimo riutilizzando gli addobbi degli anni precedenti oppure trasformare l’allestimento in una spesa rilevante.

Feste e serate fuori. Qui il conto sale in fretta. Per una festa privata in un locale, Federconsumatori ha stimato nel 2025 circa 420 euro per l’affitto della sala, 23 euro a persona per il buffet e 137,88 euro di diritti SIAE, a cui si possono aggiungere fotografo (170 euro), animatore (115 euro) e truccatore (100 euro). Nei ristoranti con serata a tema la spesa media è di 56 euro a persona, il 9% in più rispetto al 2024.

Chi spende di più: giovani e famiglie con figli

Halloween resta una festa trainata da due categorie ben precise. Nel 2025, secondo Confesercenti, tra gli under 34 (millennial e Generazione Z) partecipava il 70%, contro il 58% delle fasce più adulte, mentre tre famiglie su quattro con almeno un figlio minorenne risultavano coinvolte.

Le modalità, però, cambiano a seconda del profilo. Chi ha bambini piccoli concentra il budget su dolci, zucca e travestimento; i giovani adulti lo spostano su serate, make-up e locali; chi resta in casa punta su cibo e allestimento. Non a caso, nel 2024 il 59% di chi festeggiava sceglieva la propria abitazione o quella di amici, mentre il 26% passava il pomeriggio del 31 ottobre accompagnando i bambini a caccia di dolcetti.

Per avere un termine di paragone, negli Stati Uniti la National Retail Federation prevede per Halloween 2026 una spesa record di 13,5 miliardi di dollari, pari a 115,14 dollari a persona, con il 74% degli americani pronto a festeggiare. Un ordine di grandezza utile, anche se non direttamente confrontabile con le stime italiane, costruite su categorie di spesa diverse.

Codacons e Federconsumatori: cosa dicono le associazioni dei consumatori

Le stime sul business di Halloween non arrivano solo dalle associazioni del commercio. Il Codacons ha spesso fornito cifre più alte di quelle di Confesercenti: nel 2017, ad esempio, parlava di 310 milioni di euro a fronte dei 250 milioni stimati da Confesercenti-SWG. Per il 2026, al momento, l’associazione non ha diffuso una stima specifica sulla ricorrenza, mentre resta concentrata sull’impatto complessivo del caro prezzi sulle famiglie.

Federconsumatori, invece, aggiorna ogni anno il monitoraggio sui costi di feste, travestimenti e dolci: nel 2025 ha registrato un aumento medio del 7% rispetto all’anno precedente. Con l’inflazione di settembre ai massimi da tre anni (per trovare un dato più alto bisogna tornare al 5,3% di settembre 2023), è difficile immaginare un’inversione di tendenza per l’edizione 2026.

Come risparmiare ad Halloween senza rinunciare alla festa

La strategia più efficace è decidere prima quale parte della festa conta davvero. Se l’obiettivo è far divertire i bambini, spesso bastano dolci, una zucca e un accessorio; se si tratta di una serata tra adulti, conviene concentrare il budget su cibo e allestimento, evitando gli acquisti usa e getta. Alcuni accorgimenti pratici aiutano a tenere sotto controllo la spesa:

fissare un budget in anticipo, calibrato sul numero di partecipanti e sulle attività previste, tagliando ciò che non serve;
puntare su trucco e accessori invece del costume completo: un kit base costa circa 14 euro, contro i 60-70 euro di un travestimento intero;
confrontare sempre il prezzo al chilo dei dolci, perché le confezioni a tema possono costare più del doppio delle versioni standard;
scegliere una zucca alimentare sfusa, che a seconda della varietà e dello stato dopo l’intaglio può essere cucinata, così la decorazione non diventa spreco;
conservare decorazioni e luci da un anno all’altro, come si fa con gli addobbi natalizi;
dividere i costi di una festa in casa, assegnando a ogni invitato una voce (dolci, bibite, snack o addobbi), un’alternativa che azzera i 420 euro di affitto medio di una sala.

Il risultato è una festa meno costosa ma non meno riuscita.