Booking Holdings (BKNG)

Booking Holdings è la prima società al mondo di prenotazioni di viaggi online per ricavi, con sede a Norwalk, in Connecticut. Fino al febbraio 2018 si chiamava The Priceline Group: con il cambio di nome è cambiato anche il ticker, passato da PCLN a BKNG.

I marchi del gruppo

Priceline nasce alla fine degli anni Novanta con la formula del prezzo proposto dal cliente per voli e hotel e si quota al Nasdaq nel 1999. La svolta arriva nel 2005 con l’acquisto dell’olandese Booking.com, che oggi genera la grande maggioranza dei ricavi. I marchi principali sono:

• Booking.com, piattaforma per hotel, appartamenti e case vacanza, oltre a voli, auto a noleggio e attrazioni;
• Priceline, attivo soprattutto negli Stati Uniti;
• Agoda, forte nell’area Asia-Pacifico;
• KAYAK, motore di comparazione dei prezzi di viaggio;
• OpenTable, per le prenotazioni dei ristoranti.

Il modello si basa sulle commissioni pagate dalle strutture e, in misura crescente, sulla gestione diretta dei pagamenti. Le spese di marketing, soprattutto la pubblicità sui motori di ricerca, sono la principale voce di costo.

Le azioni BKNG

Booking Holdings è quotata al Nasdaq con il ticker BKNG (ISIN US09857L1089), fa parte degli indici Nasdaq-100 e S&P 500 ed è negoziabile anche sul Global Equity Market di Borsa Italiana. Il grafico mostra il prezzo in dollari, che per questo titolo è tra i più alti di Wall Street per singola azione. Gli investitori seguono le notti prenotate, la domanda turistica in Europa, il peso dell’app rispetto ai canali a pagamento, le regole europee del Digital Markets Act e le contestazioni sulle clausole di parità tariffaria con gli hotel.