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Dall'editore
La mucca viola. Farsi notare (e fare fortuna) in un mondo tutto marrone
Che cosa hanno imprese internazionali come Apple, Google, Ikea, Starbucks o il macellaio Dario Cecchini, che voi non avete? Perché queste aziende continuano a stupire con il loro spettacolare successo, mentre le grandi marche di una volta arrancano a fatica alle loro spalle? Le «P» tradizionali come prezzo, promozione, pubblicità, posizionamento e altre che il marketing usa da tempo non funzionano più. Oggi, all'elenco, c'è da aggiungere un'altra P di importanza eccezionale: quella di Purple Cow, la Mucca Viola. Che non è una funzione di marketing cui ricorrere a prodotto nito. La Mucca Viola è qualcosa di fenomenale, inatteso, entusiasmante e assolutamente incredibile che è dentro il prodotto. C'è o non c'è. Punto. In questo libro Seth Godin vi spiega come mettere una Mucca Viola in tutto ciò che ideate per arrivare a una soluzione che non passi inosservata. Un manifesto per chi vuole creare prodotti o servizi che rimangano memorabili.
L'autore
Seth Godin è autore di numerosi bestseller internazionali, compreso "La mucca viola". È direttore di The Big Moo, fondatore e CEO di Squidoo (una "tribù" enorme e in grande crescita) e uno dei blogger di marketing più celebri del mondo.
Informazioni sull'autore
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Recensioni con immagini
Lettura piacevole, ma servirebbe aggiornarlo un pò
Solitamente non mi interesso di marketing, ma ho acquistato questo libro attirato dalle recensioni positive di alcuni addetti ai lavori e anche dal titolo piuttosto accattivante.Tendo a giudicare un libro sulla base di quello che resta al lettore una volta finito e devo ammettere che qualche spunto interessante l'ho trovato.Cercando di evitare di fare spoiler (vabbè che non è mica un romanzo) ecco cosa mi è piaciuto e cosa mi ha fatto un po' storcere il naso:PRO- La Purple Cow, intesa come metafora dello straordinario;- La scrittura semplice e diretta: è un testo che si legge con piacere, l'ho finito in un paio di giorni;- Il gran numero di esempi reali che aiutano a capire come un certo tipo di marketing, fatto di slogan e pubblicità asfissiante, sia ormai superato;- Il consiglio di puntare ad essere i migliori in una nicchia di mercato, piuttosto che uno dei tanti nel mercato globale.CONTRO- Riferimenti ad aziende USA sconosciute in Italia. Non è necessariamente un contro, anzi venire conoscenza di altre realtà è stato anche piacevole, ma non ho gradito alcuni riferimenti a fatti scontati solo per un lettore made in USA.- La prima edizione del libro è del 2002 e devo dire che questi quasi 20 anni si sentono tutti.Ci sono alcuni passaggi nel libro in cui viene fatto riferimento a nuovi cellulari che sarebbero in grado di inviare foto (ma davvero?). La mancanza più grande, a mio avviso, è il non aver minimamente accennato ai social network, magari nell'edizione 2020 un capitolo dedicato me lo sarei aspettato.
Recensioni migliori da Italia
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Recensito in Italia il 23 agosto 2021
Ho acquistato il libro più per il nome e per la fama, e forse per averlo in biblioteca ma sono rimasto parecchio deluso dal contenuto. È un testo sacro del marketing e seguo Seth da tempo ma avrei voluto trovare un libro quanto meno aggiornato, è fermo ai primi anni 2000 come casi studio e da allora molte delle aziende citate hanno chiuso o cambiato radicalmente business e spesso senza riscuotere successo. Negli anni sono nati altri testi che hanno spiegato il successo di molte aziende (e qui infatti pecca perché attribuisce il successo al puro caso quando non è proprio così), dal blue ocean, ai testi sul Lean. Mi aspettavo casi studio più recenti e qualche analisi più approfondita, inoltre in molti passaggi si danno per scontate troppe nozioni su imprese esclusivamente americane (di cui in Europa non abbiamo mai sentito parlare). Abbasso la media delle valutazioni di un'altra stella perché le affermazioni tipiche della letteratura del marketing di quei tempi sono vaghe, deduttive e frutto di nessun dato ma solo dell'interpretazione dell'autore. Citazioni come "la maggior parte delle... " e "quasi tutti i..." non trovano posto al tavolo del marketing senza almeno una percentuale a fianco come frutto di un minimo di ricerca. Sposo in tutto il concetto di unicità e spirito di inventiva dopo ogni successo, ma il payoff "farsi notare e fare fortuna" si conclude con la lezione che fare fortuna è un caso. Nel marketing non è (più) così e possiamo calcolare con molta precisione i ritorni, anticipare il lancio con i test e così via. Consiglio il libro ma se mai il team marketing leggesse questa recensione, consiglio all'autore di arricchirlo.
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